文 | 梅子晗

3月11日，據WWD等外媒報道，TikTok千萬粉絲級網紅Mikayla Nogueira即將推出個人美妝品牌Point of View Beauty（簡稱POV Beauty）。另外，由奢侈品交易網站Net-a-Porter創始人Natalie Massenet創辦的風險投資公司Imaginary Ventures公布投資該品牌，具體投資條款未披露。

據悉，POV Beauty將于3月26日直接面向消費者推出5款護膚產品（Drench It、Drip It、Whip It、Glaze It、Amp It），包括3款補水保濕產品、一款精華液產品以及一款唇部護理產品。后續或將再推彩妝產品。

數據顯示，Mikayla Nogueira自2020年3月進駐TikTok平臺，其視頻內容以產品評價、化妝技巧為主，目前已擁有約1630萬粉絲基礎。除TikTok外，Mikayla Nogueira還在YouTube等其他社交媒體平臺擁有大量粉絲。

盡管粉絲基礎龐大，Mikayla Nogueira也曾受到一些爭議。早在2023年初，Mikayla Nogueira在一條與巴黎歐萊雅合作推廣睫毛膏的視頻中被指虛假宣傳。原視頻中顯示，Mikayla Nogueira展示睫毛膏的妝后效果時佩戴了假睫毛。這一事件使TikTok社區對美妝網紅的反感達到巔峰，催生出“反帶貨”的浪潮，同時也使Mikayla Nogueira的形象受到一定影響。

資料顯示，POV Beauty品牌由Mikayla Nogueira與Ani Hadjinian共同創立，同時后者也將出任新品牌的首席執行官。據悉，Ani Hadjinian曾在Tom Ford、Bobbi Brown、Augustinus Bader等國際美妝品牌工作。

△左為網紅Mikayla Nogueira，右為Ani Hadjinian

對于創立這一美妝品牌的契機，Mikayla Nogueira表示這源于其個人經歷。

Mikayla Nogueira曾在Ulta Beauty工作，彼時她常常被顧客詢問：“為什么我的妝容總是不好看，為什么我的妝容不像你這樣？”而Mikayla Nogueira的回答通常是：“你為化妝做了什么準備”，繼而她會從5個左右的不同品牌為顧客挑選妝前皮膚護理產品。

基于此，Mikayla Nogueira計劃做一系列專為妝前而設計的皮膚護理品牌。據Mikayla Nogueira介紹，POV Beauty即將推出的5款產品應該一起使用才能達到最優效果。

值得一提的是，由于Mikayla Nogueira對韓國護膚品十分感興趣，品牌新品也計劃在韓國生產，Mikayla Nogueira也多次前往韓國與當地實驗室洽談合作。POV Beauty的推出，被視為其從內容創作者向企業家轉型的關鍵一步。 

近年來，資本市場對“KOL自創品牌+社交電商”模式持續看好，TikTok等社交平臺已成為美妝品牌孵化的核心陣地。除Mikayla Nogueira外，還有多位頭部網紅憑借平臺流量與粉絲黏性成功推出自有品牌。 

如TikTok頂流博主Addison Rae（約8850萬粉絲）與美妝孵化器Madeby Collective聯合創立純凈美妝品牌Item Beauty，主打“經皮膚科醫生測試”的彩妝產品；雙胞胎姐妹Shanae和Renae（在TikTok約140萬粉絲）曾推出面向Z世代的美妝品牌Gloss Twins，首推三款光澤唇彩，單價低于12美元（約合人民幣86.89元）；出生于中國香港的美妝博主Sarah Cheung（在TikTok約33.3萬粉絲，另在YouTube積累約86.2萬粉絲）推出的SACHEU Beauty品牌，其“Lip Liner Stay 可撕唇線筆”在產品創新上獨具匠心，是該品牌在TikTok美區市場的明星產品......

據Euromonitor預測數據，全球美妝市場規模將在2026年達到4047億美元（約合人民幣2.93萬億元）。其中，“KOL+社交+電商”深度融合模式，已成為美妝品牌不可忽視的增長引擎。POV Beauty的入局，或將進一步推動“創作者品牌”時代的到來。

編輯：楊敬玲