文丨鄒青穎

前日（3月12日），據36氪報道，歐萊雅宣布理膚泉中國品牌總經理孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經理，該任命將于2025年4月1日正式生效。

△孟穎琪

公開資料顯示，孟穎琪畢業于復旦大學新聞學院廣告系，2009年以管培生的身份加入歐萊雅中國，曾先后負責植村秀品牌、巴黎歐萊雅品牌的市場推廣和營銷工作。

2022年3月，孟穎琪辭去巴黎歐萊雅品牌業務總監職務，出任理膚泉中國品牌總監，并帶領團隊在激烈的市場競爭中，實現了品牌的持續穩定增長。

2023年3月，原歐萊雅活性健康化妝品事業部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名為歐萊雅皮膚科學美容事業部（L'Oréal Dermatological Beauty），標志著集團對于皮膚科學領域的重視和持續加碼。同年，孟穎琪也升任為理膚泉中國品牌總經理。

作為歐萊雅皮膚科學美容事業部的核心品牌，理膚泉的表現十分亮眼，而孟穎琪在推動品牌發展中發揮了關鍵作用。歐萊雅在最新公布的2024全年財報中表示，“理膚泉引領增長，在Mela B3精華的推動下，品牌已取代CeraVe適樂膚成為全球所有渠道的第三大護膚品牌?！?/p>

截至目前，理膚泉天貓官網旗艦店顯示粉絲數已達742萬人，品牌熱銷單品B5修護霜、B5面膜PRO、煥膚三酸精華液分別售出50萬+件、10萬+件、5萬+件。

△截自理膚泉天貓旗艦店

根據歐萊雅集團官網，近年來，皮膚科學美容部已成為歐萊雅集團發展迅猛的事業部之一，也是中國市場最為重要的增長引擎之一。2024年財報指出，該部門銷售額在去年首次突破了70億歐元（約合人民幣553.29億元）大關，同比增長9.8%，也是所有部門中業績增幅最大的部門。

反觀巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品事業部，去年銷售額同比增長5.4%至159.82億歐元（約合人民幣1263.23億元），保持了“第一大部門”的地位。其中，巴黎歐萊雅業績最為突出。

然而，隨著中國中高端化妝品市場競爭日益激烈，珀萊雅、薇諾娜、可復美等越來越多本土品牌正逐漸擠壓著巴黎歐萊雅的市場空間。2012年，巴黎歐萊雅在中國的年銷售額超60億元，幾乎占到歐萊雅中國當年整體年銷售額的一半。如今，巴黎歐萊雅卻已連續兩年落后于國貨品牌珀萊雅，昔日在大促期間穩坐第一的它屢被珀萊雅反超。

可以說，在理膚泉履職3年后，孟穎琪此次回歸巴黎歐萊雅，或許是歐萊雅中國看中了她在皮膚科學領域的推廣能力。未來在其帶領下，巴黎歐萊雅能否進一步擴大品牌在中國的市場份額，實現穩健增長，還需時間檢驗。

編輯：楊敬玲