文丨鄒青穎

昨日（3月13日），據彭博社援引知情人士消息，絲芙蘭首席執行官Guillaume Motte已親自負責其中國業務，而2020年被任命為絲芙蘭亞洲區總裁的Alia Gogi于去年年底因家庭原因辭職。據悉，Guillaume Motte約在同一時間開始直接負責大中華區業務。LVMH表示，此次最新的管理變動凸顯了中國市場對絲芙蘭的重要性。

此外，部分知情人士表示，負責東南亞、印度等其他亞洲市場的區域董事總經理Jenny Cheah仍將留任。

△截自彭博社官網

業內人士指出，絲芙蘭CEO親自下場，體現了LVMH為重振亞洲地區銷售和市場份額所做出的最新努力。

根據今年1月LVMH發布的2024全年財報，集團香水與化妝品部門有機增長4%至84.18億歐元（約合人民幣660.54億元）；絲芙蘭所在的精品零售部門收入達182.62億歐元（約合人民幣1432.98億元），有機增長6%。

盡管LVMH特別強調了絲芙蘭在其中的卓越表現，指出絲芙蘭在2024年全球范圍內實現了收入和利潤的雙位數增長，市場份額持續擴大，尤其是在英國和美國市場的表現十分突出，但其對中國市場的業績表現卻保持沉默。

結合2020年-2022年絲芙蘭中國的業績表現來看，除2021年營收呈雙位數增長（同比增長17.41%），2020年絲芙蘭中國營收和利潤同比分別下降3.37%、31.25%，2022年開始更是出現嚴重下滑，營收同比下降21.43%，利潤則暴跌143.98%。

此外，近年來，絲芙蘭高管也在不斷變動。早在2022年，就有傳聞稱Martin Brok在接任絲芙蘭全球CEO不到兩年時間離開絲芙蘭，彼時由Chris de Lapuente重新接管絲芙蘭全球總裁兼首席執行官職位。同年11月，絲芙蘭任命Guillaume Motte為新總裁兼首席執行官，于2023年1月1日起生效。Chris de Lapuente又繼續擔任LVMH集團精品零售部門主席兼首席執行官。

去年1月，絲芙蘭大中華區前總經理陳冰因個人原因離職。同年4月，絲芙蘭宣布任命丁霞為絲芙蘭大中華區總經理。

公開資料顯示，丁霞有著中美兩國豐富的商業管理經驗，她曾在美國時尚零售企業HanesBrands Inc.任職二十年，在任職期間，其持續推動企業戰略規劃并主理中國市場業務。2015年，丁霞加入全球權威研究機構尼爾森Nielsen，并擔任零售研究副總裁一職。2017年，她出任京東商城時尚生活事業群總裁，推動包括服裝、鞋履、運動裝、箱包、珠寶等眾多品類的時尚業務。加入絲芙蘭前，丁霞擔任耐克Nike亞太及拉美地區電子商務副總裁一職。

△絲芙蘭大中華區總經理 丁霞

據外媒最新報道，在此次Guillaume Motte接管中國業務后，丁霞將直接向其匯報工作，并專注于品牌引進，包括加強與中國本土品牌的鏈接。

絲芙蘭去年8月曾在一份聲明中表示，“為應對充滿挑戰的市場環境，并確保絲芙蘭未來在中國市場的增長，大中華區目前正精簡組織結構，以確保具備長期可持續增長的適當能力?！北藭r，絲芙蘭中國稱，公司將在中國裁員約120人。彼時的裁員雖不到絲芙蘭中國4000名員工總數的3%，但還是折射出了其在中國美妝市場面臨的空前挑戰。

過去兩年，絲芙蘭還關閉了中國臺灣和韓國地區的業務。

可以說，此次絲芙蘭調整亞洲領導層，是絲芙蘭在經歷了業績下滑和一系列高管洗牌后的重新策略調整。在國貨美妝品牌迅速崛起及電商平臺持續沖擊的當下，絲芙蘭無疑處于變革關鍵期。

編輯：楊敬玲