△珀萊雅化妝品股份有限公司董事長、中國美妝小鎮總顧問侯軍呈

文丨化妝品報記者 林旭煬

“我現在是個業務員”

湖州，東吳國際廣場47樓的會議廳，由于近日來陰雨連綿，整個高層籠罩在云霧中，這頗有些像飛機爬升即將突破云層的狀態。

于侯軍呈來說，這樣的情境再熟悉不過。他已經記不清這一年來，總共飛行了多少公里。據不完全統計，這一年，侯軍呈去了6次韓國，6次歐洲，每一次在國外待的時間基本都在半個月以上。

“我現在覺得自己過的是歐洲時間。”9月24日第三屆中國化妝品行業領袖峰會開幕前3天，侯軍呈才剛剛回國。由于年紀大了，他說倒時差成了最大問題，看得出來，他臉上寫滿了疲憊。

而這所有的奔波，都為了一個目標：將中國美妝小鎮推介給世界。

中國美妝小鎮位于浙江吳興經濟開發區埭溪分區，是一個以化妝品產業為核心，融文化、旅游、社區等功能于一體的化妝品特色小鎮。自從美妝小鎮建設以來，侯軍呈除了是珀萊雅化妝品股份有限公司董事長，他現在最重要的身份便是中國美妝小鎮總顧問。對于美妝小鎮總顧問的身份，他似乎更像是個業務員，而且還是沒有工資的業務員。

為了美妝小鎮的產業項目，侯軍呈可以拖著上百斤裝滿招商手冊的箱子，凌晨從上海起飛，花22個小時，趕赴摩洛哥考察，餓了就著水和面包下肚，困了就在車里睡。

“我現在95%的時間都花在美妝小鎮的項目上。”讓侯軍呈感覺遺憾的是，明年即將入駐的珀萊雅總部大樓項目，他也只能聽聽工作匯報，強調一下工作重點。

于美妝小鎮來說，從2015年4月立項，已經過了2年零5個月，現在正到了攻堅克難的階段，許多擬定的方向需要調整，薄弱的地方需要完善。

正是因侯軍呈這2年天南海北頻繁地外出招商、考察。美妝小鎮才得以快速成長，美妝小鎮的建設才得以一次次修正。

侯軍呈說：“看著自己的努力一點一點開花結果，痛并快樂著。”

“小鎮的建設速度還要加快”

美妝小鎮上線2年多以來，招商的快速讓侯軍呈始料未及。在一期工程中，政府所批的3.28平方公里土地已經全部使用完畢。

截至目前，美妝小鎮引進了31個國內外項目，已建成項目4個，在建項目13個，年內竣工項目5個，總投資達到125億元。

總體上，美妝小鎮招商工作與建設工作都在平穩有序地進行。但在侯軍呈看來，下一步美妝小鎮將會加強基本的生活配套設施建設。

 “之前我們總體規劃是以工業區的建設來帶動美妝小鎮的建設。”但按照省委省政府的要求，美妝小鎮是一個產城融合的小鎮，重點就在于“小鎮”二字。因此，學校、醫院、研發、生活居住、文化旅游等項目是美妝小鎮不可或缺的元素。

“法國有個香水小鎮格拉斯，他們的環境、布局以及城市配套設施非常齊全。”從格拉斯取完經回來的侯軍呈，立即向政府部門建議，學校以及人才公寓的建設要快速提上日程。

今年以來，美妝小鎮生活配套設施的招商工作取得不錯進展。“我們引進了綠城房地產來建設居住區，引進城投來建設酒店等其他生活配套設施。”

這些引進的生活配套項目除了供小鎮入駐企業使用外，還有哪些人能獲利？侯軍呈進一步說明，美妝小鎮第二期計劃土地使用面積是10平方公里，未來可以利用政府所倡導的新農村建設，將周邊的村民引入到美妝小鎮中，造福于當地居民。同時，將空出來的地給后續企業使用，這樣就把整個美妝小鎮融入到了埭溪鎮中。

在侯軍呈的描繪中，通過引入化妝品原料種植基地，既可以美化美妝小鎮的環境，也可以讓農民增收，“美妝小鎮后續會引入玫瑰、薰衣草等化妝品原材料種植，過去農民種植水稻畝產年收入1000元，但引入原料種植后，畝產年收入可以達到2000元-3000元左右。”

美妝小鎮如何打造國際范？

美妝小鎮第一期規劃時，劃了三個核心區，一是中國區，二是韓國區，三是歐美區。從目前的招商情況來看，中國區的企業已經全部招滿，目前中國企業占美妝小鎮產業的三分之二。

“韓國區的招商情況還是不錯的，我們也引進了幾家很有名的韓國企業。”目前韓國第三大化妝品生產企業韓佛，第一大包材企業衍宇都已經入駐美妝小鎮。值得一提的是，作為最早入駐美妝小鎮的韓佛，工廠已經建設完成，預計不久后就將投入生產。

今年以來，對于國外企業的招商，美妝小鎮逐步向歐美傾斜。侯軍呈明確地表示，“我們仍然會以國家標準為第一要義進行招商工作，首先考慮環保，其次考慮能耗，包括與世界頂級包材生產商談合作時，我們也對他們環保、能耗等維度進行測試，力求高于國家標準。”

侯軍呈說，引進國外企業只是美妝小鎮打造國際范的第一步，未來會將更多的重心放到提升美妝小鎮軟實力上，“國外企業的產品、研發是我們很快就能學習的，但他們的一些經營理念卻是我們最需要學習的地方。”

在侯軍呈看來，美妝小鎮所打造的國際化更多是為國內企業服務，讓他們了解國外企業經營產品的態度，生產出更好的產品，造福于國內的消費者。

“美妝小鎮要做一個負責任的產業集群”

侯軍呈口中的責任，代表了一個企業的行為準則，“我們是行業的一份子，承擔著行業的使命，有義務做好自律，也需要有更高的道德標準來約束自己。”在侯軍呈看來，美妝小鎮制定的標準要高于國家標準。

以珀萊雅為例，國家要求污水排放標準是三級，而到目前為止，珀萊雅的污水排放一直是一級標準，回收自用，始終高于國家標準。

而美妝小鎮的《美麗公約》則受到了日本《表參道宣言》的啟發，代表了自律，公平競爭、社會責任，行業使命。“未來從美妝小鎮出去的每一件商品都會貼上美妝小鎮的LOGO，這是美妝小鎮對消費者的承諾，代表著放心的品質。”

10萬人 1000億產值 100億稅收

兩年來，美妝小鎮一直在調整產業結構，其中，著重調整的則是化妝品企業與上游配套企業的比重。侯軍呈預計，未來生產型企業與配套型企業的比重將會達到1比1，這將初步確定為美妝小鎮未來的產業結構。

“生產型的企業離不開包材、盒子、塑料管、玻璃瓶等，只要這些配套企業入園，就能立即擁有業務，開工即能盈利。”當然，在侯軍呈看來，無論什么企業，美妝小鎮都會優中選優，只選擇有可持續發展能力的企業入園，防止那些沒有發展前途、粗放型的企業砸了美妝小鎮的招牌。

除此之外，美妝小鎮多個人文項目，如：博物館、美妝一條街、美妝學院又有助于入園企業進行人才培養。

有了一個個企業做鋪墊后，美妝小鎮的未來是什么樣子的？在侯軍呈的設想中，未來8-10年，美妝小鎮將會是一個具有10萬人口、產值突破1000億元，納稅超過100億元的綜合性美妝產業高地。

很多人都對侯軍呈說，你那么大年紀了，還那么拼命地折騰干什么。

侯軍呈說：“為了民族化妝品的復興，我要拼命。”