文 | 孫曉燕

3月18日，全球知名香水制造商Interparfums其子公司Interparfums SA已收購愛茉莉太平洋歐洲（Amorepacific Europe，下稱愛茉莉歐洲）持有的法國香水品牌Maison Goutal（下稱“Goutal”）在全球范圍內的知識產權。愛茉莉歐洲將在一定期限內根據許可協議繼續運營Goutal。Interparfums SA將從2026年起與其被許可方一起開發該品牌。該品牌創始人Annick Goutal將繼續參與香水開發，以確保品牌連續性的愿景和價值觀。

公開資料顯示，1981年，Annick Goutal創立了同名品牌Goutal，瞄準高端市場人群。Goutal以其經典的L'Eau d'Hadrien系列香水而聞名，并在巴黎 Bellechasse街開設了第一家精品店。Goutal主張“用香味進行精致和詩意的創作”，采用上等且新鮮的原材料是品牌的重要理念。基于此，Goutal獨家使用優質原材料，將天然成分組合成創意嗅覺組合，先后開發了各種香水、洗護和家庭香氛系列產品，通過法國和國外的自有品牌精品店和店內銷售點網絡進行營銷。

回顧Goutal的品牌歷史，可謂“三易其主”：早在2005年，Goutal就被喜達屋資本 (Starwood Capital) 收購；2011年，愛茉莉太平洋集團宣布收購Goutal；今年，Goutal再次被賣給Interparfums。值得一提的是，去年，Goutal 品牌年銷售額達到1000萬歐元（約合人民幣7228萬元）至1200萬歐元（約合人民幣8673萬元）。

另據公開資料，Interparfums公司成立于1982年，在全球范圍內經營香水業務，通過與品牌所有者簽訂許可協議，生產和分銷各種品牌的香水及香水相關產品。如今，公司已有Guess、萬寶龍、Jimmy Choo、蔻馳、Lacoste、Van Cleef & Arpels、菲拉格慕（Ferragamo）等多家奢侈品牌的香水授權，通過多樣化的分銷商網絡在全球120多個國家銷售產品。同時，Interparfums也是包括Lanvin和Rochas在內的多個商標的注冊所有人。

本次收購正值Interparfums進軍高端香水市場之際。去年11月，Interparfums在官網發布2025年展望，并透露其將于2025年年底推出一個名為Solférino的高端自有香水品牌。據Interparfums彼時的介紹，該品牌高級奢華系列的10款香水將由明星香水師開發，面向小眾超高端香水市場，并將在全球約100家門店銷售。該品牌還計劃在巴黎開設一家獨立精品店，并建立一個電子商務網站。

事實上，隨著嗅覺經濟的崛起，香水品類成為各美妝集團乃至奢侈品集團的增長主力軍?；诖?，各大集團不斷加碼香水市場，尤其是高端香水市場，其中，開云、歷峰等奢侈品集團也開始布局香水品類，并逐步收回香水授權轉自營。

2023年2月，開云集團成立美妝部門 Kering Beauté，并分別收購和投資了高端香水品牌Creed和Matière Première。且根據WWD報道，有知情人士稱，開云集團已確定在2028年收回科蒂GUCCI美妝香水業務的代理權。2023年9月，歷峰集團宣布成立新部門高級香水和美容實驗室，并挖來芬美意高管Boet Brinkgreve擔任首席執行官。

此前，聯合利華更是宣布將斥資1億歐元（約合人民幣7.8億元）建立聯合利華香水之家，以增強其內部數字化香水設計和創作能力。

在此背景下，不難看出，無論是開發自有品牌還是收購Goutal，都是Interparfums嗅到了“受制于人”的“危險氣息”后，在高端香水市場站穩腳跟的重要布局舉措。

Interparfums董事長兼首席執行官Jean Madar指出:“收購Goutal品牌反映了我們擴大產品供應以包括高端香水的戰略。該品牌以L'Eau d'Hadrien和Petite Chérie等標志性系列而聞名，在這一極具活力的細分市場擁有巨大潛力”。

編輯：鄒欣晨