咸濕的海風穿過椰林，陽光穿透云層，在碧海金沙間灑下一片碎金，三亞的脈搏在碧海藍天間蓬勃躍動。3月20日，柳絲木十周年品牌升級發布會于此啟幕，活動現場以品牌綠為主色調，漸變光效隨音樂律動，構建出充滿活力的沉浸式美學場域，以“生命力”煥新品牌內核。

本次柳絲木十周年品牌升級發布會以“向新而動”為主題，攜兩大防曬新品粉膠囊防曬2.0與修色防曬系列亮相，同時品牌全球代言人（防曬系列）范丞丞親臨現場，見證柳絲木十周年創“新”蛻變。

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官宣代言人范丞丞

打響2025營銷戰

3月6日，柳絲木正式官宣范丞丞成為柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）。

針對本次代言人官宣，柳絲木策劃了一系列活動，以線上線下硬廣全域覆蓋，引爆社交聲量。線上渠道，一是抖音、微博、小紅書開屏廣告霸屏，引發關注互動，二是朋友圈內置廣告投放，搶占私域流量；線下渠道，核心商圈裸眼3D大屏播放宣傳視頻，范丞丞手持柳絲木粉膠囊防曬2.0的代言大片給消費者帶來強烈視覺震撼，迅速占領用戶視野，以及梯媒、地鐵、機場、商圈大屏、公交車等硬廣資源逐步推進，進一步提高品牌、粉絲、消費者之間的互動性。

發布會現場，范丞丞驚喜現身，與現場嘉賓及粉絲們分享近期工作趣事和護膚妙招。范丞丞表示，自己時常需要在戶外工作，防曬是必不可少的一個護膚步驟，“以柳絲木粉膠囊防曬2.0為例，使用之前先搖一搖，擠出一硬幣大小的量均勻抹在皮膚上，很快就能成膜，清爽不粘膩。”

在展示涂抹方法后，范丞丞還在現場與粉絲真誠互動，回答粉絲來信并抽取幸運號碼為粉絲送上防曬禮包。

2025年正是柳絲木品牌成立的十周年，在這一里程碑時刻，柳絲木深入分析品牌發展情況與市場現狀發現，一方面柳絲木目前存在“強產品、弱品牌”“多品類、大跨度”“消費圈層錯位”三大困境；另一方面作為柳絲木主要目標群體的年輕消費者們，對精神價值頗為重視。

對此，柳絲木將品牌角色從「提供高性價比“工具”」升級為「用生命力重寫日常的“伙伴”」，品牌市場定位同步升級為追求“生命力”之美的全場景肌膚護理品牌。

而范丞丞作為兼具陽光形象與專業態度的青年榜樣，也正與柳絲木品牌關鍵詞“根本&源頭、生動&鮮活、創新&驚喜、包容&日常”深度契合。

本次官宣代言人是品牌開年以來的首個營銷大動作。站在新十年的起點，柳絲木品牌總監彭夢玲在發布會現場分享，2025年柳絲木將以打造品牌力+大單品破圈為傳播目標，重點發力社交平臺矩陣，打造具有生命力的品牌名片。

品牌建設方面，未來階段柳絲木將構建多元化傳播矩陣，通過年輕化營銷觸達不同消費群體，同時針對年輕消費群體開展創意互動項目，并持續推進企業社會責任實踐；產品營銷層面，柳絲木針對重要節慶節點籌備主題營銷活動，并計劃通過跨界資源整合滲透垂直消費圈層。

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十周年品牌煥新

兩大測試實證防曬硬實力

本次品牌發布會，眾多行業專家、美妝KOL齊聚在此，共同解讀“生命力守護者”的全新戰略藍圖。

發布會上，柳絲木品牌創始人鄧建明首先回顧了品牌的發展歷程，將柳絲木的10年總結為“5年磨礪，5年成長”，他認為經歷風雨的成長，方能更穩更遠。

△柳絲木品牌創始人 鄧建明

而對于未來10-20年，“希望柳絲木能成為中國前十的化妝品品牌，讓每個人的日常更有生命力。”具體到防曬品類，鄧建明表示，目前消費者防曬意識加深，需求趨于全場景防曬，同時呈現出多需求、精細化的發展趨勢。基于此，柳絲木防曬家族逐漸壯大，目前已包括基礎防曬、精準防曬、修色防曬、男士防曬、兒童防曬、身體防曬6大類，滿足全場景肌膚護理需求。

此次發布會，柳絲木還帶來全新升級粉膠囊防曬2.0及新品修色防曬系列，深耕美白防曬賽道。

大會上，多位業界資深人士、美妝領域專家學者、化妝品科普博主也以《從基礎防曬到美白防曬的進階拓展，如何做好美白防曬》為題進行深刻探討。

《用戶說了》主理人用戶洞察專家林愷澌從需求、場景、技術三方面介紹目前的美白防曬市場；前空軍總醫院皮膚病醫院院長皮膚科教授劉瑋則從皮膚科學的角度講解美白與防曬如何兼顧；化妝品科普博主樂樂團長認為好的美白防曬應該具備防曬為主、無刺激性、膚感較好、不夸大宣傳四點；柳絲木品牌創始人鄧建明則從技術層面分享柳絲木在美白防曬領域的嘗試。

最后，在場嘉賓均對國貨防曬行業的未來發表了積極看法。柳絲木品牌創始人鄧建明認為：“近幾年國貨防曬產品的原料和技術已經不遜于甚至超過國際同行。”

值得關注的是，本次大會上還公布了兩項防曬測試結果。

一是SGS百人美白防曬實測。柳絲木聯合全球領先的測試、檢驗和認證機構SGS化妝品功效評估中心和新華網《尋真實驗室》發起百人防曬測試挑戰，經過110名不同職業素人和美妝護膚博主參與專業檢測，多維度驗證粉膠囊防曬2.0的美白力和防曬力。

二是高原地區極端環境防曬測試。這一防曬測試由柳絲木聯合馥盾檢測機構，在復旦大學工程與應用技術研究院生物醫學工程技術研究所青年研究員馬彥云博士的帶隊下，攜32名18~24歲受試者在高原地區接受4天極端環境下的暴曬，完成高原地區極限環境人體功效測試。馬彥云博士在現場分享：根據這一實地測試結果，驗證出柳絲木粉膠囊防曬2.0在高原地區具備防曬紅、防曬黑、防曬傷的作用。

另外，柳絲木-江南大學聯合研究中心主任王靖教授也在會議上對柳絲木黑茶系列活性成分科研成果進行匯報。其中，黑茶籽油能夠抗氧化，使肌膚更透亮；黑茶籽提取物能夠控油舒緩；黑茶葉提取物能夠美白、穩白。王靖教授透露，“茶葉提取物”美白功效產品已在開發中。

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防曬美白雙效提升

粉膠囊防曬2.0來了

為滿足消費者的防曬美白需求，這一細分賽道早已開啟“花式內卷”。2024年，柳絲木推出了美白防曬雙效合一粉膠囊防曬1.0，上市后取得了亮眼的銷售成績。在聽取消費者反饋后，本次柳絲木全新推出的粉膠囊防曬2.0在美白力、防曬力、膚感、護膚力上全面升級。

美白體系上全新加入煙酰胺、光甘草定、兩重VC衍生物，4大成分提升美白效果；防曬矩陣升級為2重物理+7重化學防曬劑，防曬力更穩定，使用時成膜速度更快，膚感上也兼具輕薄清爽的效果。此外，2.0的核心護膚成分升級至8重復合配方，保濕、舒緩、修護效果更顯著。

同步面市的修色防曬系列開創“防護-美白-彩妝”三維模式，通過柔皙膚/清瓷綠/雪紗紫三色體系實現膚色即時校正。產品搭載SPF50+ PA+++高倍防護與三重美白精華，將防曬場景延伸至彩妝領域，精準切中精簡護膚的消費趨勢。

誠然，當代肌膚面臨的挑戰早已不止于陽光的單一維度，面對都市環境引發的復合型肌膚問題，柳絲木構建起“防御-修護-養白”的三維防護網，突破傳統防曬的物理隔絕模式，實現全天候、全場景肌膚生態管理。在皮膚護理體系上，柳絲木用十年交出了一份新的答卷。

十年，足以讓一粒種子長成森林。在這十年間，柳絲木入局日常清潔，基礎護理，日常防曬，基礎彩妝四大品類，推出多個突破性創新產品。在新十年開啟之際，柳絲木以「全場景肌膚護理」的全新品牌定位為支點，重構肌膚健康生態，這既是柳絲木對守護“生命力”的完美詮釋，更是為消費者打造“輕松”的日常肌膚護理方案。

肌膚護理轉化為日常的守護儀式，升維為喚醒肌膚與生活的生命力，柳絲木正以“向新而動”的姿態，用生命力重寫日常，共赴下一個十年之約。