文｜李碩

中國化妝品行業“皮膚科學”這場風潮，已經刮了兩年多。

從把“活性健康化妝品事業部”更名為“皮膚科學美容部”的歐萊雅，到花30多億元收購皮膚科學品牌的資生堂、要做中國No.1皮膚學專研品牌的倩碧，再到近期新增皮膚科學產品線的希思黎，“皮膚科學”已被各大品牌視為必爭之地。

在美妝品牌“皮膚科學”混戰的關鍵節點，我們也是時候回顧和審視一下，“皮膚科學”的定義是什么？它對中國化妝品行業產生了怎樣的影響？

在護膚品領域，“皮膚科學”的應用核心在于將醫學理論與護膚技術結合，基于皮膚病理機制和科學驗證手段開發產品，解決敏感、屏障受損等特定皮膚問題，或提升皮膚健康狀態。

從各品牌現實策略的角度來看，皮膚科學首先離不開“醫研共創”。

創立至今，定位皮膚學級科學護膚品牌的理膚泉受到90000名皮膚科醫生的推薦。

薇諾娜同樣定位皮膚學級護膚品牌，其近期熱銷產品修白瓶的開發集合了公立三甲醫院展開機制研究、核心成分功效性實驗、臨觀實測。相比普通產品的消費者測評，這樣的“科學證據鏈”顯然更具公信力。

“醫研共創”標簽同樣顯著的還有玉澤，其誕生于上海交通大學附屬瑞金醫院皮膚科與上海家化的聯合研制，目前已同超40家醫院合作開展臨床研究。

醫院臨床驗證之外，皮膚學級護膚品牌還依賴前沿學術研究加持。

皮膚學級護膚品的開發多源于皮膚機制研究，這決定了前沿科研成果的重要性。例如，去年上市的第二代悅薇水乳便立足于資生堂前沿肌膚膠原網的發現。

圍繞整全護膚，修麗可于2023年發布了全球首篇《整全護膚專家共識》，并刊登于國際頂級學術期刊JEADV；薇諾娜目前也擁有超300篇基礎研究、工藝路線和臨床學術論文。

在社會行動的維度，皮膚學級護膚品牌大多熱衷參與皮膚健康公益事業。

例如，近日，歐萊雅啟動一項皮膚健康行動，計劃五年內投入1.6億元，提升全球皮膚健康診療服務的可及性，歐萊雅還將同世界衛生組織合作，首次實現對皮膚健康的全球監測。

值得注意的是，去年6月，嬌蘭某款明星產品因實驗數據樣本僅11人遭質疑，側面反映了消費者對產品功效宣稱“較真”程度之深。

市場對“皮膚科學”的認知不再停留于“添加某成分”，而是要求品牌提供臨床數據和研究論文，這樣的實證風潮到逼品牌在研發投入上向臨床驗證、學術研究傾斜，同時加速市場上的“偽科學”玩家的淘汰。

皮膚科學核心價值在于醫學信任，這顯然為護膚品牌進入醫美賽道留足了想象空間，將產品品類“專業護膚”向“醫學美容”延伸。

瞄準醫美圍術期護理需求，去年，修麗可、倩碧、夸迪等品牌密集推出二類、三類醫療器械產品。

目前，中國大陸的醫美滲透率為12%，與韓國28%、美國19%的醫美滲透率相比擴容空間仍在，械字號產品注定將成為護膚品牌持續布局的領域。

近期，華熙生物的一組公告耐人尋味：根據華熙生物董事長、總裁趙燕的提議，原華熙生物 “個人健康消費品事業部” 將更名為 “皮膚科學創新轉化事業部” ，并將開展該部門的組織與業務調整。

對化妝品公司而言，皮膚科學的轉型顯然不是一場技術競賽那么簡單，還關乎研發流程調整、人才培養和組織重塑，它不僅是事關生意份額的卡位戰，更是一場企業基因的重構之戰。

編輯：鄒欣晨