文 | 孫曉燕

今日（4月1日），根據官網消息，全球消費品巨頭聯合利華宣布正式收購以可持續發展理念為主打的個人護理品牌Wild，這一交易也成為近些年來聯合利華在個護領域最重要的收購之一。目前，具體交易條款暫未披露。此外，早在今年2月，據英國國際新聞媒體Sky News消息，聯合利華即將完成對Wild的收購，交易金額約2.3億英鎊（約合人民幣21億元）。

Wild聯合創始人Charlie Bowes-Lyon表示： “加入聯合利華標志著Wild翻開了激動人心的新篇章。我們的使命是用理想、創新的個人護理產品消除浴室中的一次性塑料產品，借助聯合利華的專業知識、規模和影響力，我們將進一步強化品牌力，將我們的綠色、可持續發展的愿景帶給更多的消費者。”

公開資料顯示，2019年，Charlie Bowes-Lyon和Freddy Ward創立了Wild，基于創始人對可持續、環保且高性能的個人護理產品需求不斷增長的洞察，該品牌專注于直接向消費者銷售可再填充的的天然除臭劑、潤唇膏、沐浴露和洗手液等一系列天然個人護理產品。同時，Wild也是英國首個無塑料、可重復使用的化妝品品牌。品牌創立之初，推出了一款以可長期使用的鋁制外殼制成的100%可生物降解的除臭劑產品，同時，其補充裝產品采用竹漿制成、完全可堆肥的包裝，迅速打開了市場，并在消費者心中樹立起綠色、環保的品牌形象。推出后的九個月內，該產品銷售額達500萬英鎊（約合人民幣4695.95萬元）。

此后，Wild進一步擴展產品線，推出了洗發水、護發素、沐浴露等一系列產品。Wild還曾被《泰晤士報》列為最值得關注的英國初創公司之一。在財務表現上，公開數據顯示，2022年，Wild實現了2620萬英鎊（約合人民幣2.46億元）的銷售額；2023年，Wild品牌的銷售額接近4700萬英鎊（約合人民幣4.41億元），較上一年同比增長77%。

根據外媒報道，聯合利華收購Wild是因為Wild高端化的品牌定位和其對可持續發展的承諾。一方面，Wild除臭劑定價在12英鎊（約合人民幣112.7元）左右，遠高于其他同類產品。另一方面，目前，聯合利華旗下主力個人護理品牌為Dove、Lynx和Axe等品牌，Wild差異化的理念和定位不僅是對聯合利華個人護理領域產品矩陣的擴充，也與聯合利華的環保、可持續發展理念不謀而合。此外，Wild作為DTC品牌的成功經驗，也將進一步推動聯合利華在數字渠道和電子商務領域的創新。

聯合利華個人護理部總裁 Fabian Garcia 表示： “我們非常歡迎 Wild 加入聯合利華大家庭。該品牌在配方和包裝上的創新做法以及品牌理念，使Wild成為一個不可多得的卓越品牌，也成為是我們個人護理產品組合的完美補充。”

值得關注的是，聯合利華在公告中指出，該筆交易的完成也標志著聯合利華在 “2030年增長行動計劃 ”框架下，向高端和高增長領域優化產品組合又邁出了一步。據悉，去年年底，聯合利華還宣布了“2030年增長行動計劃”，強調了“更少事項，做得更好，影響更大”的原則。具體來看，聯合利華將北美網紅營養膳食品牌OLLY、高端護發品牌K18、高端彩妝品牌Hourglass以及洗護發品牌Nexxus四個品牌替換掉和路雪、可愛多、Ben&Jerry’s及夢龍四大冰淇淋品牌，進入集團30個強勢品牌之列，以進一步推動產品組合高端化。今年2月，聯合利華換帥，Fernando Fernandez接棒司馬翰擔任集團首席執行官，但彼時，聯合利華表示，“2030年增長行動計劃”仍正常推進并將加快其執行速度。從此次交易中也不難看出，瘦身與增肌并舉的聯合利華正在穩健地推進集團策略，不斷優化產品組合，推動高端化，以謀求更高的增長。

編輯：鄒欣晨