文丨歐圓圓

4月14日，國貨香氛品牌椿山（ChunShan）通過官方渠道發布閉店公告，宣布因公司戰略調整，于即日起暫停運營。目前，該品牌在微信公眾號、微博、小紅書、天貓旗艦店已同步發布此公告。

自此，2021年創立于上海的椿山品牌，正式進入閉店倒計時。

根據公告，椿山將于4月14日至30日開展閉店清倉活動，全線商品以3.5折優惠售完即止。清倉期間，倉儲發貨及客服服務將正常運作，售后通道也將持續開放至2025年5月30日，確保消費者權益。品牌團隊在公告中表達了對用戶的感謝與不舍：“期待未來有機會再續前緣。謝謝長久的支持和陪伴。”

目前，椿山微信小程序、小紅書店鋪、天貓旗艦店的購買服務都在正常運行，但化妝品報在咨詢以上購買渠道時，店鋪人工客服應答時間較長，對此店鋪客服的回應是：“比較忙，還需要發貨。”

自成立以來，椿山踐行「A Break for Breath」的理念，其團隊由一群熱愛山川自然與鉆研科學探究的本土創意人組成，是定位于探索自然能量的香氛品牌。該品牌宣稱產品選取 99.9%以上的天然植物精油，致力于為追求品質生活的都市人群提供兼具藝術性與療愈價值的產品。

椿山旗下產品覆蓋精油蠟燭、精油噴霧、精油香包、天然線香、無火香氛、限定禮盒、藝術家聯名七大類別。目前，該品牌天貓旗艦店仍有35個商品在售，單品價格大多在50—200元，只有一款香薰蠟燭售價在400元以上。產品頁公告顯示，清倉產品除質量問題外不退不換。

該品牌在全平臺銷量最高的產品，是旗下的天然精油睡眠噴霧，這款產品在天貓旗艦店中的銷量為3000＋。

據悉，椿山曾于2024年1月25日至2月8日，在上海市UNIIIT畫廊商店舉辦了新線下空間活動。

其在小紅書上發布的第一條帖子是在2021年11月4日，目前該平臺粉絲數為1.2萬，天貓旗艦店粉絲數為2.2萬，微博粉絲數為180人。

近年來，從全球范圍來看，香水香氛被視為為數不多的“黃金賽道”之一。歐睿國際預測，中國香氛市場預計2021-2025年的年復合增長率高達21.78%，到2026年，中國香氛市場規模有望突破50億美元（約合人民幣322.89億元）。

然而，即使是近幾年一直發展火熱且被看好的香氛賽道，新興品牌要做出彩仍面臨很大挑戰。

縱觀目前香氛市場，“東方香”“中式香”早已成為國內品牌常見的一個表達符號，想要脫穎而出并非易事。

尤其是新興品牌受限于市場影響力不大，本身資金鏈條較為薄弱，產品的迭代更新與線下品香、文化沙龍等活動難以延續，加之營銷后勁不足，電商平臺粉絲轉化率較低。在品牌發展后期，若產品無法突破同質化的定位基礎，在場景挖掘與情感聯結等深層維度的競爭缺乏核心競爭力，就極易陷入“無差別競爭”的泥潭，被淹沒在市場中。

椿山的暫別印證了香氛賽道從野蠻生長到精耕細作的轉型陣痛，但中國香氛市場的需求與市場潛力，仍為堅守文化創新與商業韌性的品牌留下了破局與重生的可能。

編輯：楊敬玲