文丨丁麗娜

4月15日，拜爾斯道夫公布了2025年第一季度（1月1日-3月31日）的業績數據，期內，拜爾斯道夫集團一季度銷售額達到26.91億歐元（約合人民幣223.5億元），實現了3.6%的有機增長。一季度延續了其增長勢頭，實現了積極開局。這主要得益于消費者業務部門的穩健表現和tesa業務部門的顯著增長。

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示：“在持續動蕩的市場環境中，拜爾斯道夫在2025年第一季度的積極表現完全符合我們的預期。這得益于我們持續致力于拓展渠道和提供突破性創新。另外，我們正在調整中國市場業務，為未來增長奠定基礎?！?br/>

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妮維雅Q1銷售額超120億元

香緹卡有機增長15.9%

第一季度，拜爾斯道夫集團消費者業務部門銷售額為22.5億歐元（約合人民幣186.7億元），實現了2.3%的有機增長。這一增長背后，各品牌表現呈現出明顯的分化態勢。

核心品牌妮維雅（包括Labello拉貝羅）2025年Q1銷售額為14.82億歐元（約合人民幣123.09億元），實現了2.5%的有機增長。雖然與2024年第一季度12.6%的高增長相比基數較高，且在中國進行了戰略重新定位，但妮維雅在北美實現了兩位數的銷售增長，在全球護膚品類中也表現強勁。妮維雅通過在價格和銷量上的平衡增長，以及在重點市場的深耕細作，依然保持著品牌活力和市場競爭力。

Derma品牌組合（包括Eucerin優色林和Aquaphor）則展現出了強勁的增長動力，銷售額增長至4.43億歐元（約合人民幣36.8億元），實現了11.4%的有機增長。這主要得益于拜爾斯道夫的突破性創新產品Epicelline?在新興市場超15個國家的推出，以及在北美市場的持續拓展。Eucerin優色林在美國推出新產品后，進一步鞏固了其在皮膚護理領域的地位，也為Derma品牌組合的增長做出了重要貢獻。

香緹卡如預期般加速發展，銷售有機增長15.9%，業績引人注目。這主要得益于品牌在中國大陸的推廣和在亞洲的成功擴展。

然而，集團旗下高端品牌La Prairie萊珀妮的表現繼續“拖后腿”，Q1銷售額下降了17.5%，主要原因是在中國市場的旅游零售業務面臨持續阻力。盡管如此，該品牌電子商務業務在一季度卻實現了24%的強勁兩位數增長，顯示出品牌在數字化渠道上的潛力。這也說明萊珀妮需要進一步調整市場策略，加大在電商等新興渠道的投入，以應對市場變化。

保健業務主要包括Hansaplast和Elastoplast，實現了10.8%的有機銷售額增長。年初推出的“第二層肌膚保護”護膚膏這一突破性創新產品，為業績增長做出了積極貢獻，體現了拜爾斯道夫在保健領域的創新能力和市場敏銳度。

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歐洲仍是最大市場

北美洲增長活力凸顯

從地區來看，集團的消費者業務部門在不同區域呈現出不同的態勢。

歐洲作為重要市場，一季度銷售額達9.95億歐元（約合人民幣82.5億元），相比2024年同期的9.72億歐元（約合人民幣80.6億元），名義增長2.3%，有機增長1.7%。其中，西歐市場表現突出，東歐市場則相對較緩。

美洲地區銷售情況較為復雜。整體上，美洲一季度銷售額為6.14億歐元（約合人民幣50.9億元），略低于2024年同期的6.15億歐元（約合人民幣51億元）。細分來看，北美洲展現出增長活力，銷售額名義增長5.2%，有機增長3.0%；而拉丁美洲雖然銷售額名義下降4.7%，有機改變仍有4.3%的增長。

非洲/亞洲/澳大利亞地區的銷售額穩步增長，一季度銷售額從6.2億歐元（約合人民幣51.5億元）增長到6.41億歐元（約合人民幣53.2億元），名義增長3.5%，有機增長1.9%。

綜合各地區數據，一季度全部地區銷售額為22.5億歐元（約合人民幣186.8億元），相較于2024年同期的22.07億歐元（約合人民幣183.2億元），名義變更百分比為1.9%，有機改變百分比為2.3%，雖有一定增長，但各區域間增長情況存在差異。

拜爾斯道夫維持其對2025年全年消費者業務部門有機銷售額增長4%-6%的預期，同時確認了該部門息稅前利潤率（不包括特殊因素）比去年水平高出50個基點的業績指引?？傮w而言，集團的息稅前利潤率（不包括特殊因素）預計略高于上年的水平。盡管第一季度業績符合預期，但全球經濟的不確定性仍然對消費者信心和業務運營構成挑戰。拜爾斯道夫表示將保持警惕，靈活調整戰略以應對這些挑戰，同時繼續專注于可持續增長。

編輯：楊敬玲