文｜李碩

當地時間4月17日，歐萊雅集團發(fā)布2025年一季度業(yè)績，期內銷售額117.3億歐元（約合人民幣973億元），同比增長4.4%，但低于去年和前年同期9.4%、13%的增速。

“歐萊雅的首要任務是推動增長、管理好P&L（損益表），以抵消關稅上調影響。”歐萊雅集團CEO葉鴻慕稱。

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中國市場業(yè)績與去年持平

一季度，歐萊雅北亞地區(qū)銷售額可比增長6.9%。

其中，中國內地市場業(yè)績與去年基本持平，歐萊雅的高檔化妝品、皮膚科學美容和專業(yè)美發(fā)部表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于市場均值，但大眾化妝品部增長略低于市場平均水平。

今年3月的戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國提出2030年觸達1.5億消費者的目標，重點關注三類消費人群：15到25歲的Z世代群體、熟齡女性群體以及男性消費者。

受旅游活動的推動，日本和韓國的銷售額都有所增長，但旅游零售業(yè)務銷售額繼續(xù)下降。

應對市場挑戰(zhàn)，歐萊雅旅游零售業(yè)務正推進轉型，旨在加速業(yè)務增長，提升對市場變化和消費者需求的響應速度，為消費者構建更敏捷、高效的服務體系。

在北亞，歐萊雅增長由皮膚科美容和專業(yè)美發(fā)部門推動，兩部門的銷售額均呈雙位數增長，修麗可、理膚泉、適樂膚等在內的所有品牌實現(xiàn)強勁增長。

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CEO談美國關稅挑戰(zhàn)：

視情況提價、轉移工廠

一季度，歐萊雅北美市場業(yè)績可比減少了3.8%。

在北美，得益于持續(xù)增長的香水業(yè)務，歐萊雅高檔化妝品業(yè)績表現(xiàn)超市場增速，主要貢獻者包括Valentino的Born in Roma以及YSL的Libre和MYSLF。

不過，皮膚科學美容面臨增速放緩，該部門表現(xiàn)最好的是理膚泉和修麗可。此外，適樂膚進入護發(fā)領域為該品牌帶來了新的增長機會。

葉鴻慕在財報電話會議上介紹，在美國市場，歐萊雅約50%產品為美國制造，其余產品需從歐洲（30%）及其他地區(qū)進口。

鑒于歐萊雅儲備了一些庫存，公司受關稅政策的主要影響會推遲到下半年，未來將視情況采取提價或工廠轉移措施，減輕關稅影響。

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修麗可在中國加速增長

3CE東南亞擴張繼續(xù)

一季度，歐萊雅所有部門均實現(xiàn)增長，其中香水和護發(fā)品仍是增長最快的類別。

期內，歐萊雅專業(yè)美發(fā)品部可比增長1.6%；大眾化妝品部門增長2.3%；高檔化妝品部增長5.8%；皮膚科學美容部增長2.7%；分別貢獻了12.7億歐元（約合人民幣105億元）、42.7億歐元（約合人民幣354億元）、40.9億歐元（約合人民幣339億元）、20.8億歐元（約合人民幣172億元）營收。

消費品部門四個全球品牌中，巴黎歐萊雅、卡尼爾及NYX表現(xiàn)尤為活躍，在規(guī)模較小的品牌中，Mixa繼續(xù)強勁增長；韓妝品牌3CE繼續(xù)在東南亞擴張。

3月底，歐萊雅還完成了對韓國皮膚大眾護膚品牌Dr.G.的收購。

盡管皮膚科學美容部門在北美市場仍面臨挑戰(zhàn)，但在歐洲大多數國家都達成增長。

在北亞和SAPMENA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲），該部門銷售額也實現(xiàn)雙位數增長。其中，在抗皺精華等新品的推動下，修麗可在中國市場增長繼續(xù)加速。

編輯：楊敬玲