文 | 孫曉燕
4月24日，全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為148億歐元（約合人民幣1223.07億元，按今日匯率，下同），同比下滑0.9%。聯(lián)合利華方在財(cái)報(bào)中將這一下滑歸因于基本銷售額的增長(zhǎng)被資產(chǎn)凈剝離（扣除收購(gòu)）和不利匯率因素所抵消。另外，報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)3.0%，銷量同比增長(zhǎng)1.3%。
值得一提的是，這也是聯(lián)合利華新帥上任以來交出的首份成績(jī)單。
今年二月，聯(lián)合利華官網(wǎng)宣布，司馬翰（Hein Schumacher）將于2025年3月1日辭去首席執(zhí)行官和董事會(huì)董事一職，并于2025年5月31日離開公司。同時(shí)，現(xiàn)任聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行董事Fernando Fernandez將接棒首席執(zhí)行官一職。彼時(shí)，聯(lián)合利華方表示，仍將持續(xù)推進(jìn)司馬翰提出的增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃。
作為該計(jì)劃的一部分，聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中透露，截至第一季度末，已減少約 6000個(gè)全職員工，預(yù)計(jì)到2025年底，該計(jì)劃將節(jié)省約5.5億歐元。
在財(cái)報(bào)中，履新不久的聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Fernando Fernandez指出，“第一季度基本銷售額增長(zhǎng)3%，這反映了我們?cè)诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)日益以高端和創(chuàng)新為導(dǎo)向的品牌實(shí)力。全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性加劇是不爭(zhēng)的事實(shí)，但我們的創(chuàng)新計(jì)劃、品牌背后的強(qiáng)大投資以及不斷提高的競(jìng)爭(zhēng)力，使我們有信心實(shí)現(xiàn)我們的全年計(jì)劃。”
從不同業(yè)務(wù)部門來看，目前，聯(lián)合利華業(yè)務(wù)共分為五大板塊，分別為美容與健康業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)、營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33億歐元（約合人民幣272.71億元）、33億歐元（約合人民幣272.71億元）、30億歐元（約合人民幣247.92億元）、34億歐元（約合人民幣280.97億元）、18億歐元（約合人民幣148.75億元），業(yè)績(jī)占比分別為22%、22%、21%、23%、12%。
其中，美容與健康業(yè)務(wù)基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，其中，2.5%來自數(shù)量，1.5%來自價(jià)格，美容市場(chǎng)的放緩部分抵消了部分增長(zhǎng)。美發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)持平，低個(gè)位數(shù)的價(jià)格增長(zhǎng)被低個(gè)位數(shù)的銷量下降所抵消。另外，多芬采用了尖端纖維修復(fù)技術(shù)、新包裝和新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
核心護(hù)膚品業(yè)務(wù)受低個(gè)位數(shù)銷量下降的影響，其增長(zhǎng)率為低個(gè)位數(shù)。高端美妝業(yè)務(wù)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，Hourglass和 Tatcha繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，而寶拉珍選Paula's Choice和德美樂嘉Dermalogica則有所下降。
值得一提的是，對(duì)于正在拆分的冰淇淋業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)中提到，集團(tuán)有望在2025年第四季度完成冰淇淋業(yè)務(wù)的分離。新公司將被稱為The Magnum ice cream Company，預(yù)計(jì)將于7月1日開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
從地區(qū)來看，其中，亞太非地區(qū)以44%的營(yíng)收占比占據(jù)集團(tuán)第一大市場(chǎng)地位。報(bào)告期內(nèi)，該地區(qū)營(yíng)收為65億歐元（約合人民幣537.16億元），基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)2%。聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中指出，由于市場(chǎng)普遍疲軟，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的下滑。在這種環(huán)境下，聯(lián)合利華將繼續(xù)專注于加強(qiáng)業(yè)務(wù)。集團(tuán)正在通過對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)新，加快產(chǎn)品組合的高端化，并通過側(cè)重社交媒體的需求創(chuàng)造和直接面向消費(fèi)者的模式，更好地服務(wù)新興渠道。
此外，報(bào)告期內(nèi)，美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54億歐元（約合人民幣446.25億元），歐洲地區(qū)營(yíng)收為29億歐元（約合人民幣239.65億元）。
“我們預(yù)計(jì)基本銷售額增長(zhǎng)率將在3%至5%的范圍內(nèi)。集團(tuán)在印尼和中國(guó)市場(chǎng)采取了果斷的行動(dòng)，預(yù)計(jì)這兩個(gè)市場(chǎng)將在下半年有所改善。”Fernando Fernandez表示，“關(guān)稅對(duì)我們盈利能力的直接影響預(yù)計(jì)有限且可控。盡管如此，我們意識(shí)到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、貨幣穩(wěn)定性和消費(fèi)者情緒仍存在不確定性，集團(tuán)將在必要時(shí)靈活調(diào)整我們的計(jì)劃。”
編輯：鄒欣晨