近日，珀萊雅旗下大單品雙抗精華終迎煥新，不同于美妝行業普遍存在的快速迭代，珀萊雅此次升級可謂五年磨一劍。值此之際，珀萊雅更是官宣了品牌全球代言人易烊千璽，此次“雙重亮相”在業界引發了廣泛關注。
01
雙抗精華迎升級
樹立抗氧抗糖新標桿
作為國貨領軍品牌，在抗氧抗糖賽道持續深耕的珀萊雅，再度以標桿姿態引領行業突破。
自雙抗精華上市以來，產品憑借精準的功效定位與扎實的科研背書，成為消費者心中的明星單品，一度引領抗氧抗糖潮流。而在2025年4月，珀萊雅雙抗家族迎來新成員——雙抗精華「美白特證版」。該產品以全新技術升級，為年輕肌膚帶來“外抗氧糖，內啟自凈”的全鏈路養護方案。
據了解，區別于以往的去黃提亮或抗老單點功效，雙抗精華「美白特證版」以全新“雙抗凈白科技”為核心，開創“外抗氧糖，內啟自凈”的技術創新，通過Nrf2與GLO-1雙靶點機制，實現肌膚自我凈化能力的深度激活。
此外，珀萊雅首次應用全層黑素模型全新驗證氧糖致黑通路，專研阻黑科技復配經典美白成分，實現科學煥白。對比上一代，抗氧力提升24.24%、抗糖力提升68.79%；第三方實驗數據顯示，雙抗精華「美白特證版」黑色素直減60.47%、肌膚白皙提升超210%。
值得關注的是，產品特別針對熬夜高壓人群設計疲態模型測試，經28天實測驗證，不僅能有效改善暗沉蠟黃膚色、淡化倦容，更在緊致度與彈潤感維度展現出卓越表現力，精準適配當代年輕人快節奏生活下的多效護膚需求。
此次上新是珀萊雅“五年磨一劍”，以大單品戰略為核心，在雙抗精華千萬瓶銷量的市場沉淀基礎上，不斷突破國貨護膚技術天花板的又一結晶。可以預見，珀萊雅雙抗精華「美白特證版」將成為功效護膚市場中的現象級新品，此次上新將進一步夯實品牌在“抗氧抗糖”領域的引領地位。
02
官宣易烊千璽
解鎖年輕化溝通密碼
在雙抗精華「美白特證版」登場的關鍵節點，珀萊雅官宣著名演員、歌手易烊千璽為品牌全球代言人，這場備受矚目的合作，本質上是品牌與代言人在精神內核上的深度共振。
一直以來，作為時代青年力量的代表之一，易烊千璽橫跨電影、音樂、舞臺多個領域，不斷探索行業寬度，以其自然細膩的演技、卓越的音樂才華和專業的舞臺表現力為觀眾所熟知。易烊千璽多重身份的背后是其對專業領域的熱忱追求，這正與珀萊雅長期秉持的對科技力、年輕感不斷探索的品牌理念高度契合。
在開創不同專業的賽道上，易烊千璽始終聆聽自己的聲音，篤定前行，堅持以作品完成自我表達，展現出無懼外界挑戰的自我驅動力，這一內核與珀萊雅21年潛心專研科技、升級迭代產品的品牌底色不謀而合。
可以看到，珀萊雅與易烊千璽的合作可謂“強強聯手”。易烊千璽的國民度與在年輕人中的影響力，為品牌注入鮮活的年輕基因，助力雙抗精華觸達更廣泛的消費圈層。二者的合作實現了明星價值與品牌調性的深度綁定。
此次官宣，珀萊雅亦釋出品牌全球代言人易烊千璽首支態度短片，以“每次亮相，更新想象”為主題，勾勒出品牌與代言人在追求卓越道路上的同頻共振。
片中，易烊千璽以堅定目光與利落步伐，詮釋“每次新亮相，都是一次新探索”。“亮相”一詞，既指向雙抗精華賦能的肌膚透亮度升級，也暗合品牌攜全新產品與國民級代言人組合的攜手登場，未來，珀萊雅與代言人將共同探索“科學護膚”的無限可能。
03
以“持續煥新”引領“情感共鳴”
在大單品煥新、官宣代言人的同時，珀萊雅在多平臺上線#秀出我的超亮面#主題玩法，以“煥亮肌膚，點亮生活”為靈感，激發用戶參與討論，實現跨領域破圈，一起挖掘年輕生活“超亮面”。
很快，話題熱度持續發酵，該活動上線后迅速在社交平臺掀起討論熱潮，吸引美妝、生活、時尚等領域數百位達人參與內容共創，從真實護膚體驗到日常閃光片段，從成分黨測評到一鍵煥亮變裝，引發廣泛情感共鳴，增強品牌曝光聲量。
珀萊雅此番“雙重亮相”，無疑是國貨護膚圈本月的重磅事件。一直以來，珀萊雅以“產品力”為基石，不斷夯實國貨領軍品牌的“科學護膚”心智，而珀萊雅近來的營銷活動則表明，在“產品力”基礎上，國貨更要以“情感力”為橋梁，持續與年輕用戶進行深度對話。唯有“產品力”與“情感力”的結合，才能在競爭加劇的中國市場構建起堅實的品牌護城河。
在快節奏變革中，如何保持品牌生命力與用戶信任？“持續煥新”是珀萊雅的答案。截止4月23日，珀萊雅品牌全平臺曝光量達6億+，互動量200萬+，十三大熱搜話題席卷全網，#珀萊雅 易烊千璽#登微博總榜第7位，品牌話題#秀出我的超亮面#卷入用戶積極參與互動討論，55萬+自來水發布相關內容，豐富品牌表達。
“外抗，不是和世界對抗，而是擁有直面下一個挑戰的勇氣；內凈，不是向內封鎖自己，而是不斷提升內核驅動力。”這是珀萊雅想要借雙抗精華煥新傳遞的態度，亦是珀萊雅品牌一直以來堅守的信念。
2025年，品牌再次以產品力為起點，以科技驅動為核心，推出全新雙抗精華「美白特證版」，同步攜手品牌全球代言人易烊千璽，共同演繹“每次亮相 更新想象”。不僅是單品營銷，也是情感傳遞、態度彰顯——珀萊雅聚焦產品力，秉持長期主義，已在國貨美妝的下一段征程中踏出堅實的一步。