文｜龔靜
4月15日到17日，第三屆廣州國際個人護理用品博覽會（PCE2025）在廣州南豐國際會展中心舉辦。本屆博覽會以“個護用品供采 到PCE迎河個護展”為主題，聚合個護行業優質資源、集中展示前沿科技新品，為各護行業提供?站式高質量采供服務。
廣州作為中國個護用品的重要生產地和集散地，擁有完善的產業鏈和龐大的市場規模，在個護行業占據了舉足輕重的地位。PCE2025由上海迎河展覽服務有限公司主辦、上海日用化學品行業協會協辦，與廣交會同期舉辦。博覽會現場設立四大主題展區，覆蓋品牌方、供應鏈、生態資源等個護領域新力量。
01
全面上新
盡覽個護行業新趨勢
PCE2025四大主題展區為口腔用品、洗護用品、個護電器和護膚芳香，集中展示了創新產品和技術成果，實現了展商與專業觀眾的強溝通。
在口腔用品領域，倍加潔集團有限公司（A010館）攜帶具有色修美白、防蛀固齒等功能的牙膏產品亮相，吸引眾多外國客商駐足詢問。科薈澤、無界巨米殼、幸福益生、嘉貝美、口腔壹號、艾舒口、一丸、萌盈、三峰、華康藥業等企業也展示了各自的創新產品和技術成果，涵蓋了基礎口腔護理和功能性產品的多個細分領域，體現了口腔行業在產品多樣化和專業化方面的持續發力。
洗護用品方面，衛斯理、萬緣、新銳力量、潔大夫、百合潔品、亞日集團、澳美法、云南本草、貝麗潔、奧古、利河伯、舒洗、康潔等品牌展示了各自豐富的產品線。專注日化用品的廣東潔宜集團有限公司，在C018展館擺滿了自己的各類產品，包括洗衣液、洗手液和洗發露等等，展館內人頭攢動，熱鬧非凡。
個護電器領域的企業包括瑞萊芙、棒德、賽爾特、喜利、歐芝菲、好豐迪等，各品牌集中展示了其智能化產品，涵蓋電動牙刷、美容儀器、按摩設備等多個品類，展現出行業在科技賦能下的快速演進。例如，位于H001展館的廣州市好豐迪電器有限公司重點展出了各類護理和按摩產品，通過人體工學設計和多檔位調節能幫助消費者實現精準放松。整體來看，這些創新產品不僅提高了消費者的使用效率，也大大提升了使用體驗。
在博覽會現場，護膚芳香產品也很熱門。帝國香料（廣東）有限公司（A026館）、廣州市名花香料有限公司（D026館）等可謂是未見其“人”，先聞其“味”，香料的馥郁氣味吸引眾多買家咨詢；潤本（D078館）則瞄準兒童市場，推出天然淡彩潤唇膏和水性可剝指甲油等產品，同時還推出了兒童防曬棒、兒童水感防曬啫喱、兒童防曬乳等多款兒童防曬產品。潤本分銷大區經理王麗端表示：“潤本雖然最出名的產品是驅蚊液，但我們其實十分關注母嬰護理，此次參展也是希望給大眾呈現我們的兒童產品。未來潤本會在戶外防曬和護膚上持續發力，也會拓展更多的家清品類。”
來自江蘇蘇州的觀眾謝女士說：“我將來打算從事個護行業，所以專門飛過來參加此次博覽會。我的目的是想要了解和學習行業內的新產品和新工藝，目前看來不虛此行。”
02
一鍵配對
打開供需對接新方式
PCE2025匯聚全國源頭工廠的新品、爆品及地標產品，能幫助個護企業精準對接心儀的強大源頭工廠，構建高效供應鏈。為促進供需雙方的商貿合作，展會設立了貴賓買家洽談區，用于海內外專業買家團與展商面對面交流，海外觀眾熱情高漲。
廣東潔宜有限公司的銷售經理羅黎明告訴化妝品報：“博覽會是我們公司拓展客戶群體的重要渠道，在這里和客戶對接的轉化率比較高。”擁有康醫森和藍海金鰭兩個個人品牌的品牌主理人張女士表示，此次來展會是為了尋找源頭工廠，目前也看中了一些品質優良的產品。
據悉，PCE歷經多年打磨和深厚的產業積淀，展會已積累超30萬專業買家人脈，開拓并維護超過100個觀眾細分行業類別。
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多元活動
解鎖趣味觀展新體驗
在展會期間，PCE2025精心策劃了各類活動，讓觀眾“樂趣”與“干貨”雙豐收。
在技術法規與創新峰會上，來自全球的個護行業領袖、專家和學者一同探討個護行業的市場動向、前沿趨勢和可持續發展策略，助力個護行業高質量發展。中國口腔清潔護理用品工業協會名譽理事長相建強指出：“口腔護理行業產品在東南亞市場正處于進一步發展和提升的階段”。他強調，口腔護理行業正從“基礎清潔”向“精準健康管理”躍遷，針對目前想要出海的企業，需圍繞消費升級、科技創新、精準需求、可持續發展四要素構建競爭力。同時，國內外市場有一定的差異，要靈活制定本土化策略。
在電商增量大會上，淘寶出海華南大區負責人海諦就淘寶跨境新方向市場分析及選品趨勢進行了分享；蟬媽媽高級運營專家劉以旋拆解了2025個護行業黑馬案例；小紅書品牌IP營銷負責人櫻田介紹了小紅書電商如何起量以及具體玩法，共同助力個護行業破局向新。
此外，博覽會還有迎河個護展·廣州站頒獎典禮、優品展示區、商貿配對等多重亮點活動貫穿全程。值得一提的是，博覽會的線上線下“雙線”互動，如線上云探展、打卡活動、互動環節等解鎖了觀眾的沉浸式體驗，有效提升觀眾參與感。
第三屆廣州國際個人護理用品博覽會不僅是個護行業的盛會，更是展示創新與未來趨勢的窗口。上海迎河展覽服務有限公司副總經理季真珍表示：“PCE迎河個護展作為行業垂直領域的專業展，一直致力于深耕海內外個護市場，整合行業優質資源。此次廣州站是展會發展的重要節點，從展商、買家數量和質量上都得到有效提升，我們期待11月的上海展能更加亮眼。”
編輯：楊敬玲