文丨鄒青穎

昨日（5月8日），花王集團發布2025年第一季度業績報告。財報顯示，截至2025年3月31日，花王凈銷售額和營業收入分別錄得3898.57億日元（約合人民幣194.48億元）、311.84億日元（約合人民幣15.56億元），同比上漲6.6%、41.9%；歸母凈利潤228.5億日元（約合人民幣11.4億元），同比上漲38.7%。

花王表示，在全球經濟中，由于關稅政策對企業供應鏈、采購成本等因素造成的影響，人們對商業環境惡化的擔憂日益加劇。加之歐洲和中東地區持續存在的地緣政治風險，不確定性迅速增加。而在日本這一重點市場，高物價的影響依然顯著，國內需求的復蘇缺乏力度。

目前，花王集團下設消費品事業部和工業用化學品事業部兩大部門。其中，消費品事業部面向一般消費者，在衛生與生活護理、健康與美容護理、生命護理以及化妝品這四個領域中開展業務。報告顯示，期內，整個消費品事業部銷售額同比增長4%至2889億日元（約合人民幣144.12億元）。

具體來看，健康與美容護理業務凈銷售額979億日元（約合人民幣48.84億元），同比增長3.3%；化妝品業務凈銷售額583億日元（約合人民幣29.08億元），同比增長6.7%。

面對增長，花王指出，在全球范圍內，盡管低價趨勢仍舊明顯，但人們對兼具實用性和高價值的產品需求卻在持續增長。

分地區來看，在日本市場，雖然受到工資上漲和入境需求的支持，但由于產品價格上漲，消費者行為往往保持謹慎。在這種情況下，花王集團采取了一系列舉措，包括通過數字化轉型升級營銷策略方案、提供高附加值產品、調整產品銷售價格等，以提高盈利能力。

2025年第一季度，消費品事業部銷售額在日本和美洲地區實現增長，分別錄得1847億日元（約合人民幣92.14億元）、296億日元（約合人民幣14.77億元），同比上漲6.7%、0.3%；而在亞洲和歐洲地區，該部門銷售額有所下滑，分別錄得538億日元（約合人民幣26.84億元）、208億日元（約合人民幣10.38億元），同比微降0.5%、0.8%。

在健康與美容護理業務中，護膚品銷售額基本保持平穩。在日本，防曬產品和洗手液銷售強勁；在美洲，由于Jergens護膚品牌受到競爭沖擊，銷售額有所下滑。

此外，護發產品銷售額實現大幅增長。在日本競爭激烈的市場環境中，2024年全新上市的高價護發品牌Melten和THE ANSWER銷售額均超出預期，重新更名后的Essential表現強勁；由于ORIBE產品表現優異，美洲和歐洲美發沙龍產品的銷售額也有所增加。

而在化妝品業務中，集團旗下六大核心品牌銷售額在日本均實現大幅增長，這得益于嘉娜寶KANEBO、凱朵KATE以及珂潤Curél品牌的新品上市。而在亞洲地區，該業務銷售額有所下滑，盡管中國市場價格正在回升，本土產品表現良好。在除中國以外的亞洲市場，凱朵和嘉娜寶的銷售額均大幅上漲；在歐洲，摩頓·布朗Molton Brown新品銷售良好，珂潤也開始在法國和德國銷售。

值得一提的是，為了成功實施K27中期計劃，花王集團正在努力提高盈利能力，同時為全球銷售擴張和利潤增長奠定基礎，并在截至2025年3月31日的三個月內超額完成了業績目標。

然而，由于不確定性的商業環境，包括關稅政策造成的全球經濟放緩、歐洲和中東的地緣政治風險以及原材料價格上漲，集團業績與2025年2月6日公布的綜合業績預測相比未發生變化。

編輯：鄒欣晨