文丨鄒青穎

昨日（5月12日），資生堂集團(tuán)發(fā)布了截至3月31日的2025年第一季度業(yè)績報告。

財(cái)報顯示，期內(nèi)資生堂集團(tuán)銷售額2282.41億日元（約合人民幣111.09億元），同比下降8.5%；核心營業(yè)利潤82.51億日元（約合人民幣4.02億元），同比下跌27.2%。

資生堂集團(tuán)表示，2025年第一季度，由于地緣政治風(fēng)險升級、增長速度放緩以及美國關(guān)稅形勢等因素，全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加。

從品牌表現(xiàn)來看，去年11月，資生堂集團(tuán)發(fā)布了為期兩年的中期計(jì)劃“Action Plan 2025-2026（2025-2026年行動計(jì)劃）”，將聚焦“Core 3”和“Next 5”品牌發(fā)展。

其中，Core 3品牌包括資生堂品牌、肌膚之鑰和NARS。資生堂品牌、NARS一季度凈銷售額同比分別下滑7%、2%，但排除中國及旅游零售業(yè)務(wù)后，資生堂品牌凈銷售額同比增長2%；NARS則同比下降3%。肌膚之鑰則為Core 3品牌中唯一實(shí)現(xiàn)增長的品牌，凈銷售額同比上漲2%，排除中國及旅游零售業(yè)務(wù)后，增長進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)7%。

反觀Next 5品牌，除怡麗絲爾凈銷售額同比增長11%外，其余品牌均出現(xiàn)下滑。其中，醉象凈收入同比暴跌65%，成Next 5品牌中跌幅最大的品牌。同時，該品牌在美洲市場出現(xiàn)斷崖式下跌，跌幅超6成，拖累整體業(yè)績表現(xiàn)。對此，集團(tuán)計(jì)劃接下來對醉象產(chǎn)品線進(jìn)行革新，重振市場，同時重組美洲團(tuán)隊(duì)，關(guān)閉低效零售門店、優(yōu)化供應(yīng)鏈，目標(biāo)2026年實(shí)現(xiàn)盈利。

另外，安耐曬、納西索香氛、三宅一生凈銷售額同比分別下降23%、8%、14%。

按地區(qū)劃分，一季度，資生堂集團(tuán)在所有區(qū)域市場均下滑，其在日本、亞太、EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)降幅依次為2.4%、0.3%、9.2%；在中國及旅游零售業(yè)務(wù)、美洲、其他地區(qū)均錄得雙位數(shù)下跌，分別下降12.1%、14.5%、27%。

資生堂集團(tuán)在財(cái)報中指出，在除日本以外的化妝品市場，各地區(qū)增長速度總體放緩。雖然中國化妝品市場仍處于復(fù)蘇趨勢，但由于經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)者支出在整個季度持續(xù)下滑。此外，中國游客驅(qū)動的消費(fèi)者購買行為趨勢正在發(fā)生變化，包括海南島在內(nèi)的免稅零售市場持續(xù)受到挑戰(zhàn)。美國市場的增長速度低于預(yù)期，歐洲在此階段也出現(xiàn)了減速跡象。

具體來看，日本地區(qū)營收742億日元（約合人民幣36.12億元），營收占比32.5%；核心營業(yè)利潤同比大漲108.1%至113.4億日元（約合人民幣5.5億元）。集團(tuán)表示，盡管日本地區(qū)營收下滑，但一季度入境日本的外國游客數(shù)量激增，達(dá)到歷史新高。

今年第一季度起，資生堂集團(tuán)正式對中國與旅游零售業(yè)務(wù)實(shí)施運(yùn)營和管理架構(gòu)重組，合并為“中國與旅游零售業(yè)務(wù)”。但從業(yè)績表現(xiàn)看，中國市場仍舊承壓。期內(nèi)，該業(yè)務(wù)板塊收入750億日元（約合人民幣36.51億元），是所有區(qū)域中跌幅最顯著的板塊之一。

值得一提的是，業(yè)務(wù)合并后，中國和旅游零售業(yè)務(wù)已超過日本業(yè)務(wù)，成為資生堂集團(tuán)最大業(yè)務(wù)，占比32.8%。但一季度該部門資生堂品牌、NARS、肌膚之鑰、安耐曬凈收入均出現(xiàn)下滑。

目前，資生堂集團(tuán)正根據(jù)“2025-2026年行動計(jì)劃”，努力“加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)”、“重建盈利基礎(chǔ)”和“加強(qiáng)運(yùn)營治理”，以建立彈性的商業(yè)模式，并在多變的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的利潤增長。

編輯：鄒欣晨