隨著國家二胎政策的放開以及85、90后相繼加入新生代父母大軍，母嬰行業正整體迎來新一輪的高增長。根據ECdataway的最新數據統計顯示，2019年嬰童護理市場整體同比增長超過了30%，預計未來五年仍將繼續高歌猛進。據記者了解，青蛙王子一直被定義為本土嬰童護理領軍的企業。過去一年多，青蛙王子進行了一系列的改革措施，其業績持續向好。

加強社交媒體露出，讓年輕人愛上“青蛙王子”

青蛙王子的變革則首先是從贏得年輕父母的關注開始的。

據青蛙王子市場營銷相關負責人介紹，在企業發展過程中，公司始終把品牌發展放在極為重要的位置。近年來，一直致力于品牌的年輕化打造和品牌形象的升級以適應新時代的發展需求。

據了解，近年來青蛙王子正不斷加強品牌在社會化媒體平臺的露出，并綜合運用當前的新技術新手段做更多的品牌結合與創新；基于青蛙王子自身多年的品牌積淀，重新整合了品牌現有的IP資源、綜合運用AR、VR、AI、大數據算法等全新高科技手段以及H5趣味互動、搞笑視頻、二次元元素的運用等對青蛙王子品牌自有IP形象進行升級。

記者也注意到，近年來青蛙王子在社交媒體上的聲量在不斷提高，包括B站等年輕人聚集的媒體平臺均出現了青蛙王子制作的短視頻內容。

「青蛙王子在B站發布的“青蛙王子大百科”護膚知識視頻截圖」

事實上，從2018年開始，青蛙王子就通過啟用全新的形象代言人——“國民乃爸”賈乃亮作為青蛙王子品牌的首席親子寵愛官，在社交媒體上掀起了一股小高潮。結合賈乃亮“國民乃爸”的人設形象，在網絡與社會化新媒體平臺發布的品牌個性表情包、搞怪視頻、乃爸寵愛禮盒設計大賽等品牌趣味性內容引起了年輕人的廣泛關注和參與，一時圈粉無數。

「賈乃亮代言青蛙王子拍片現場照片」

“對品牌建設始終本著‘好看、好玩、好用、有趣、有品、有愛’的思路去做品牌在社會化媒體平臺的傳播，綜合運用新一代消費者喜愛的傳播方式去更好的迎合消費者變化和需求，與消費者進行對話，打造新時代的‘青蛙王子’形象、讓新興的年輕群體愛上‘青蛙王子’這個品牌。”青蛙王子相關負責人說。

六大升級，一路向前，打造中國嬰童智造產業新名片

事實上，通過社交媒體抓住年輕人，推動品牌年輕化還只是青蛙王子眾多深徹變革中的其中一項。據記者了解，近年來，青蛙王子正在不斷推動“六大升級”，致力于打造出一張中國嬰童智造產業的新名片。

「青蛙王子工廠外觀」

據青蛙王子相關負責人介紹， 這六大升級分別是：

首先從“研發升級”入手，據了解，青蛙王子目前已經有上百人的研發團隊。并于今年在上海成立青蛙王子創新研究院，在業界看來，在上海設立“研發中心”意味著青蛙王子在研發人才的招攬上將更具優勢，也更有利于建立具有國際化視野的研發團隊和研發體系，這對于青蛙王子來說，可以算是一次“脫胎換骨”的好機會。

隨著研發能力開始提升，青蛙王子對產品品質的要求也開始隨之提升。據相關負責人介紹，青蛙王子已經將品質戰略上升到了一級戰略。要求所有人員必須嚴格秉承匠心，嚴苛把關品質，讓新生代父母更放心、更安心；

為了切實提升品質，青蛙王子專門成立生產可視數據監控中心開始，著手全面啟動工廠精益化、自動化、智能化，以實現生產升級，最終將品質升級落到實處。

「青蛙王子智能化生產線」

在對產品和研發提出了更高要求之后，青蛙王子另一個戰略性的變化來自市場營銷。除了推動品牌年輕化，用更貼近年輕人的方式進行品牌推廣。據了解，最重要的變化在于三大升級，即“市場升級”，更加精準快速地孵化出滿足新生代父母對嬰童產品的不同需求的高品質產品；“營銷升級”，通過信息化平臺搭建，打通企業、客戶、用戶三者數據；“服務升級”，提高服務意識，為客戶提供更專業的生意建議和更貼心的對口支持。

值得一提的是，通過一些列升級，2018年和2019年雙11，青蛙王子在電商端的銷售業績已經開始取得突破性增長。相信越來越“找到感覺”的青蛙王子，未來在業績上會有更多的突破。

據青蛙王子相關負責人介紹：2019年是青蛙王子升級很重要的一年，也是青蛙王子重點鎖定孕嬰童板塊“單品牌全渠道戰略”深入推進第一年。2020年，青蛙王子集團將迎來25周歲生日。集團將繼續緊抓產品品質，強化質量意識；緊抓創新驅動，加快集團發展轉型升級。

百戰歸來初心不改，攜手化妝品報社年會愿向同行多學習

日前，在CCTV《大國品牌》和中國廣告協會共同舉辦的“致敬時代，致敬未來——新中國成立70周年品牌峰會”上。青蛙王子成功入選“新中國成立70周年70品牌”，也是福建省唯一獲此殊榮的兒童護理品牌。

「CCTV致敬時代，致敬未來——新中國成立70周年品牌峰會現場」

受一個產自漳州的小青蛙鬧鐘的啟發，“青蛙王子”品牌應運而生。過去的24年，這只“小青蛙”從一家十多名員工擠在300平方米的出租房里，只能生產僅有的幾種化妝品的不知名小企業，成功變身為全國知名的嬰童護理“王子”，加載在身上的榮譽也越來越多。

然而，青蛙王子的初心卻一直未曾改變。日前，青蛙王子公司正式和化妝品報社達成一致意見，青蛙王子將攜手2019化妝品報社年會。

青蛙王子相關負責人表示：“值此青蛙王子集團25周年，青蛙王子集團愿再次攜手化妝品報社年會，加強行業交流，虛心借鑒行業同行的先進經驗和創新理念，邁向全新的征程，共同譜寫日化行業發展新篇章”。