近年來，圍繞頭皮微生態調控為科研重點的功效性洗護領域及產品創新升級已然成為主流趨勢。在一眾品牌中，國貨洗護第一品牌阿道夫率先布局，以深厚科研實力為支撐，依托“三園一院一室”產學研體系，深耕頭皮微生態研究，持續為消費者帶來專業頭皮護理解決方案和高品質產品。
今年，阿道夫步履不停，5月19日攜手品牌全球代言人王一博發布全新大片，以“與自己‘香’處，把頭皮重新養一遍”為主題抓手，迅速占領消費者心智錨點，共同開啟阿道夫科學養護頭皮新篇章。截至發稿前，#王一博阿道夫把頭皮養得更好##王一博把自己養得很好#相關微博話題沖上熱搜，其中，#王一博阿道夫把頭皮養得更好#話題閱讀次數高達3.2億次，討論量、互動量分別突破120.2萬次、280.5萬次，強勢帶動品牌社媒平臺流量。
01
重磅大片發布
當代人頭皮健康問題的深刻洞察
“總聽人說，我們的頭發不如從前好了，為什么？”
“因為靠腦力的工作變多了”“因為一個白天不夠用”“因為總是舍不得過完今天”“因為這個時代太快了”“因為我們總把問題揉進自己的頭發里”……
在品牌大片中，王一博走在阿道夫科研創新實驗室內，探尋著當代人普遍存在的頭皮問題——夜晚，一個正在加班的游戲動畫師被消息驚醒；深夜，考研的學生發現復習資料里有自己掉落的發絲；直播間里，賣卷發棒的女生快節奏地卷著自己的頭發展示著產品；辦公室里，產品經理正揪著油膩的頭發不停思考……
這一幀幀畫面，生動折射出現代生活方式對當代人頭皮健康問題產生的深遠影響。高強度的腦力工作，持續性熬夜造成的作息規律紊亂，美發造型產品的頻繁使用，快節奏生活帶來的多重壓力，焦慮性抓撓、暴力梳頭等不良護理習慣造成的機械性損傷，成為當代年輕人“發質變差”“脫發加劇”“頭皮敏感”“頭油軟塌”的主要原因。
基于此，如何應對年輕人的頭皮問題？阿道夫給出了答案——“從‘洗護’到‘養護’，保護頭皮生態圈”。
實際上，近年來市場對“健康頭皮”的認知已從表層清潔躍升至生態平衡，“頭皮微生態”的技術革命正重塑洗護行業。市場數據清晰地反映了這一趨勢的強勁勢頭。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國頭皮護理市場規模達到200億元，預計2025年將突破300億元。
這一爆發式增長背后，是消費者對頭皮科學養護的日益重視，他們開始從“單一去屑”轉向“頭皮健康管理”，注重菌群平衡、屏障修護等復合功效。
作為高端香氛洗護領域的領導者，阿道夫深刻洞察到消費者對頭皮養護的這一進階需求，針對當代人頭皮健康困擾，于去年推出核心爆品——阿道夫天然香洗發水，以“天然植物護頭皮”為切入點，深受消費者青睞，為品牌建立了良好的市場口碑。
正如品牌大片想要傳達的理念：“與自己‘香’處，把頭皮重新養一遍，也把自己重新養一遍”。可以說，阿道夫關注的遠不止產品，還包括一種生活主張——通過提倡“養護頭皮，養護自己”的生活主張，阿道夫不斷加深大眾對品牌理念的共鳴，進而成為品牌內容體系的有機組成部分。這種錨定品牌建設的思路，不僅能與目標消費群體建立更深的情感樞紐，更為美妝個護營銷創新帶去了新范本。
02
硬實力產品賦能營銷轉化
阿道夫重塑頭皮養護行業競爭格局
值得肯定的是，此次阿道夫以這支大片為傳播支點，打通了粉絲經濟與消費場景，不僅在短期內獲得了巨大聲量，還進一步鞏固了其作為“高端香氛洗護領導者”的品牌形象。
當然，在多元化競爭時代，借勢明星影響力和內容營銷，并不能保證品牌長紅。對于品牌來說，最核心的仍是需要擁有高品質產品，將傳播效果轉化為實際的決策購買。
本次主推的關聯產品——阿道夫天然香洗發水，便是賦能轉化的硬實力產品之一。
據了解，該系列運用了集團多項前沿科研成果，如自研成分「舒安因?」「茶玻因?」，全球首創的植物去屑發明專利、植物控油舒緩專利，以及Scent Trek"天然活香技術等。
其中，「舒安因?」作為天然活性表面活性劑，強抑菌、高抗炎、更舒敏且綠色環保，和其他成分一起協同作用，能溫和有效解決頭皮問題，實現“有分寸地去屑、懂舒緩地控油”。Scent Trek"天然活香技術通過采集盛開活植香氣融入產品，真實復刻自然活香氣息。烏木雪松的天然香氣，糅合雪松的清冷和烏木的醇厚，持久留香48小時，滿足當下消費者對天然有機洗護功效和香氛療愈價值的雙重追求。
自去年上市以來，阿道夫天然香洗發水憑借高品質、獨特香型、溫和有效養護頭皮生態圈等優勢，斬獲了2024年抖音商城雙11好物節頭發護理行業TOP10、2025年2月抖音多個榜單TOP1等好成績，同時摘得多項榮譽認證，如第四屆引擎獎“年度行業標桿獎”、世界綠色設計組織“綠葉標”認證、ICIC AWARDS 2025科技創新頭護產品獎等等。
總的來說，通過優質內容輸出品牌價值，并以天然香洗發水滿足消費者需求，阿道夫“與自己‘香’處，把頭皮重新養一遍”的社媒營銷實現了不俗的轉化成果。此外，在洗護市場日趨走向精細化、高端化、科學化的當下，以科研創新引領洗護領域持續升級，為消費者帶去頭皮養護新方式，阿道夫已然交出一份高質量答卷。