“百年柏氏，百年品牌。”

面對時代巨浪的洗禮，柏氏成功穿越周期，歷經42年沉淀與更迭，不斷續寫著新的品牌故事。

5月20日，柏氏“走遍中國30年”主題會議行至蘭州，彭氏集團及其來自全國各地的數千位代理商、終端商共聚于此，共同見證柏氏百年品牌征程再進一步。

01

15年14城

柏氏步履不停

2010年，柏氏“走遍中國30年”大型主題會議正式啟動，許下用30年走遍中國的約定。從第一站長沙，到如今的蘭州，15年間，柏氏的腳步已丈量14座城市。

會議伊始，彭氏（香港）國際化妝品集團有限公司董事長彭火先致辭，“科研是柏氏的命脈，也是給合作伙伴最硬的底氣，打造百年國貨品牌，需要技術與文化的雙重自信。隨著國家實力的增強和民族自豪感的提升，消費者對國貨品牌的信心在不斷加強，我們有信心讓亞洲女性相信‘亞洲肌膚可以有中國解法’。柏氏走遍中國30年，以‘千里江山圖’為品牌文化載體，15年走遍14城，讓國貨精神扎根華夏每一寸土地。”

△彭氏（香港）國際化妝品集團有限公司董事長 彭火先

1983年，彭氏集團旗下第一個護膚品牌柏氏成立于中國香港，而今年，已是柏氏品牌成立的第42個年頭。從品牌建設到研發創新，再到渠道經營，柏氏不僅見證了中國化妝品市場的成長與壯大，也創造出不少“傳奇”成績。

據彭氏集團營銷中心總經理成萍介紹，2008年，柏氏亮白精乳上市即爆紅，成為CS渠道美白品類最早的標桿；2014年，柏氏搖搖粉開創‘便捷式底妝’新品類；2016年，柏氏砰砰水上市售出超400萬套，成為CS渠道保濕類目常青樹；柏氏驕陽盾，9年累計銷售1200W+瓶，2024年拿下CS渠道國貨防曬銷量第一。

值得肯定的是，柏氏對爆品的打造能力源于對消費者需求的敏銳洞察、持續的技術創新，以及對渠道42年的耕耘。作為中國第一批服務于化妝品專營店的終端品牌，柏氏與CS渠道同呼吸，通過“即時試用-場景化教育-高頻復購”的全鏈路閉環，構建了難以被電商替代的“信任+便利”雙重壁壘，使品牌在幾輪內卷的市場洗牌中依舊屹立不倒。

會上，眾多代理商、終端商發表自己的感想。甘肅省蘭州凱諾商貿有限公司楊亞東坦言，“柏氏最大的特點在于品牌的溫度。柏氏擁有20年，甚至30年的合作伙伴，是我們十分信賴的品牌。此外，柏氏對CS渠道有著深厚情懷，通過一個個高品質產品賦能終端，如早期的亮白精乳、搖搖粉、砰砰水、驕陽盾，以及現在的紅鉆系列，都為我們創造了巨大效益。柏氏的品牌理念、產品調性、渠道打法等，都已經過市場驗證。”

△甘肅省蘭州凱諾商貿有限公司 楊亞東

甘肅西固佳人美妝燕福勇則表示，“柏氏品牌與很多其他品牌不同的一點是，它很注重終端，對我們終端不僅是給予政策活動的支持，幫助我們賣好產品，還會站在我們的角度去思考，制定完善的渠道策略。”

△甘肅西固佳人美妝 燕福勇

可以說，在快速變化、競爭日益激烈的化妝品市場環境中，為消費者提供高品質產品、為合作伙伴創造可持續利益，是柏氏打造“百年企業”、鑄就“百年品牌”的核心競爭優勢。

02

直擊消費痛點

大師級底妝新品重磅發布

作為業內難得的常青樹，柏氏始終將高品質產品作為品牌發展的核心驅動力。本次會議，柏氏一如既往帶來重磅新品——柏氏底妝大師系列，包含兩款粉底液產品“水潤貼貼水粉霜”和“遮瑕持妝粉粉霜”，以及一款卸妝產品“溫和凈澈水感卸妝油”。

近年來，底妝正成為整體彩妝市場的“基本盤”。歐瑞國際數據顯示，2022年底妝在中國彩妝市場整體銷售額中的占比首次突破50%至278.52億元，成為彩妝領域中最關鍵的細分品類，且預計到2027年底妝占比將達到54.26%，銷售額將突破400億元大關。

然而，當前國貨品牌在底妝品類，尤其是粉底液產品的研發上仍存在困境。據柏氏產品開發部人員分析，一方面，國貨品牌在色粉、成膜、持妝等技術上尚未突破消費者預期，部分產品仍依賴“即時妝效”營銷，忽視持久力與原料創新，導致消費者為“性價比”選擇國貨，但追求極致妝效仍傾向國際大牌；另一方面，粉底液產品在妝效與功效上難以做到平衡——具備高遮瑕力的產品往往妝感厚重，容易卡粉浮粉，而持妝型粉底液的舒適度不高，易出現使用緊繃、拔干等膚感問題。

基于此，如何在保證遮瑕、持妝的同時，提高粉底液產品的妝效和膚感？柏氏底妝大師系列新品給出了答案。

經市場調研，柏氏發現，脫妝、暗沉、卡粉、瑕疵是當下消費者使用粉底液產品后普遍存在的問題。只有做到妝效與功效的破壁融合，才能真正解決消費者的真實痛點。

據彭氏集團研發負責人彭燕輝介紹，針對脫妝問題，柏氏水潤貼貼水粉霜采用動態回彈軟膜，根據肌膚動態緊密貼合面部輪廓，經過6000次回彈，軟膜依舊柔韌，能夠真正做到底妝服帖不卡粉。遮瑕持妝粉粉霜則針對極端環境，應用三防持妝超膜，即防水、防汗、防蹭，滿足36小時超持妝、40℃高溫亦持妝的高階需求。

△彭氏集團研發負責人 彭燕輝

針對卡粉問題，柏氏專研超音速旋風碎粉技術，使細粉分離開來，做到每一顆粉粒都細致0.3μm，放大10倍無粉感，不顯毛孔與細紋。

此外，水潤貼貼水粉霜攻克了“干皮粉底液不持妝”的技術難題，采用柏氏專研“小吸盤”粉體，每顆粉體帶有特殊的“章魚觸手”，可以像吸盤一樣抓住肌膚，實現12小時持妝。遮瑕持妝粉粉霜則打破“遮瑕粉底液妝感厚重”的禁錮，利用專研六邊形蜂巢粉體，實現粉與粉之間緊密排列，不僅一層遮蓋斑點、痘印等多種瑕疵，同時該粉體延展性高，可以做到動態貼合，保持底妝細膩服帖。

03

以高品質產品賦能發展

構筑百年品牌夢想

產品品質成就百年企業。一直以來，柏氏始終將產品作為品牌的生命線，堅守工匠精神，穩扎穩打、專注迭代，不斷造就科研傳承。

自品牌創立以來，柏氏便始終致力于亞洲肌膚的研究，根據亞洲人肌膚特點，不斷創新成分研發及技術應用，打造真正符合亞洲人皮膚特性的產品。 

值得一提的是，2019年，彭氏集團歷時三年、耗資數億興建的高新產業園正式投入生產，柏氏品牌也升級了全智能自動化的中控系統，用新工具、新模式為合作伙伴創造更大價值。彭氏（香港）國際化妝品集團有限公司總裁彭淑嫻表示，“柏氏將深化人工智能AI在企業管理和經營中的應用，加大引進全球頂尖人才和新型技術，堅持對科研創新進行長期投入，從原料篩選開始、到成分增效、功效驗證、再到生產檢測全鏈條體系，每個研發環節均以嚴謹的科學數據為支撐，每條生產鏈路均以尖端設備做后盾。”

△彭氏（香港）國際化妝品集團有限公司總裁 彭淑嫻

在走向百年的進程中，柏氏堅持科研創新，持續打造優質高效產品，并積極擁抱時代變化，不斷突破自我，在化妝品領域越走越深、越走越遠、越走越廣。

正如彭淑嫻所說，柏氏將繼續加碼科研投入，未來三年研發預算將提高至營收的15%，重點攻關研究“亞洲熟齡肌抗衰”方向，同時加大對品牌的投入，并建立更透明化的渠道政策，確保各合作伙伴長久永續的利潤。

本次會議，CCTV《品牌中國》欄目與柏氏簽約戰略合作，并授予柏氏“重點推薦品牌”。這一舉措標志著柏氏品牌實力及產品品質獲得權威認可。

毋庸置疑的是，在極度內卷的化妝品市場，品牌只有圍繞消費者核心訴求，延伸服務場景和研發方向，為消費者提供更加優質的產品及體驗，才能實實在在解決消費者真切美妝問題，收獲市場青睞與品牌口碑。而深耕渠道發展、不斷創新的柏氏，也一直在路上。