文 | 歐圓圓

昨日（5月20日），據雅虎財經等多家外媒報道，全球消費品巨頭聯合利華已宣布一項重大戰略投資計劃：斥資8000萬英鎊（約合人民幣7.4億元）在英國陽光港（Port Sunlight）對現有工廠進行全面升級改造，打造一座集研發與生產于一體的智能化香水工廠。

聯合利華稱，整個中心將實現端到端的數字化集成，運用人工智能、數據分析和自動化技術，徹底革新香水的創造方式。這一舉措標志著其在持續深耕英國市場的同時，正在內部推進其香水研發能力的構建。

該中心計劃于2027年全面完工，部分功能將提前投入使用。其旨在打造一個完整的香水創新生態系統，通過整合AI、自動化及大數據分析技術，重構香水研發體系，在加速多芬（Dove）、清揚（Clear）、多絲美（TRESemmé）、舒耐（Sure）等核心品牌的香水創新基礎上，使香水設計與聯合利華旗下的個人護理、美妝與健康等其他領域的產品創新實現更緊密的融合。

據聯合利華介紹，該工廠包含香料研究與創新實驗室、用于調配新香料的復配設施，以及評估產品性能與消費者偏好香味的測試套件。該工廠將全面實現數字化管理，包括使用機器人調配香精油和進行實時數據采集，并結合數字建模、分析與運用人工智能來推動香料研發。

為支持這一重大項目的順利實施，聯合利華正在全球范圍內展開人才招募計劃。

集團特別瞄準傳統香水產業中心，重點引進具有跨學科背景的頂尖人才。計劃組建的研發團隊將不僅包括傳統調香師，還將吸納人工智能專家、數據科學家、神經科學研究人員等多元化人才。這種跨學科的人才結構將有助于突破傳統香水研發的局限，在高效完善內部研發能力的同時，開創全新的產品創新模式。

聯合利華首席研發官理查德·斯雷特（Richard Slater）強調了此次戰略重要性：“這項投資將使我們能夠快速為我們的品牌帶來香水洞察力和創新，并與我們的合作伙伴合作，利用尖端科學以及人工智能和機器人技術，重塑消費品香水的生產方式。”

事實上，在此之前，聯合利華在香氛研發上早已投入頻頻。

2024年11月，聯合利華就宣布投資1億歐元（約合人民幣8億元）用于擴大內部香水設計和創作能力，并在英國、美國和印度招聘專業香水師，為集團旗下全球品牌組合工作。該項投資包括創建聯合利華自己的香水之家，以便推進產品創建、配方、設計、制造和上市的全產業線流程的完成。同時，聯合利華在聲明中表示，它將在與行業中重要現有合作伙伴密切合作的基礎上，開始向混合模式轉型。

從全球范圍來看，近年來，香水香氛被視為為數不多的美妝市場“黃金賽道”之一。歐睿國際（Euromonitor International）數據顯示，全球香水市場規模將從2024年的687億美元（約合人民幣4952億元）增長到2028年的912億美元（約合人民幣6573億元），在4年內實現令人矚目的7.3%年復合增長率（CAGR）。

隨著消費者對個性化、高端化香氛需求的持續增長，香水創新正在成為個護產品實現差異化競爭和溢價能力的關鍵因素。

通過投資建設自有的香水研發中心，聯合利華正在為更快速響應消費者趨勢、提升配方性能、降低對外部供應商的依賴打下基礎。此次戰略布局，不僅將提升其現有產品的市場競爭力，更可能催生全新的產品品類和消費體驗。在“情緒化消費”趨勢下，具有情感聯結功能的香氛產品有望打開新的市場空間，而擁有個人護理產品的“感官標識”可能成為至關重要的優勢。

編輯：鄒欣晨