文丨化妝品報記者 李躍躍

凱度消費者指數曾在美妝行業報告中指出，年輕群體是當今美妝市場的重要消費群體，20多歲的年輕人貢獻了約50%的市場份額，而且十年后，這部分人群仍將是美妝消費的主流群體。由此，如何在當下競爭激烈的美妝市場吸引更多年輕消費者，是不少品牌面臨的重要課題。

與年輕人對話，膜法世家已然是高階玩家，不僅收割了一眾頗具熱度與人氣的當紅鮮肉小花，而且還游刃有余地將明星的個性標簽與品牌的年輕形象深入結合。

七夕來臨之際，不走尋常路的膜法世家品牌就攜新晉代言人林更新又來搞事情了，這一次“九億少女的夢”竟化身元氣更新面膜邀你談一場28天的戀愛，豬豬女孩們這從天而降的甜甜邂逅你準備好了嗎？

拒絕單一 更新面膜釋放全方位護膚膜力

隨著大眾護膚理念的漸趨成熟，功效單一的護膚產品已然難入小仙女們的法眼，面膜品類也同樣如此。尤其對于當下的年輕消費群而言，科學、高效、細分、多維的肌膚護理需求更是一個也不能割舍。面對越來越挑剔的消費者，膜法世家以一貫的寵粉風格給出答案，此次更新面膜的暖心上線，不僅是對于功效單一的傳統面膜的全新顛覆，更是為愛美女性量身打造的誠意之作。

據了解，更新面膜由四款不同功效的面膜組合而成，以女性生理期為節點，分別針對女性4個不同的生理周期及皮膚不同的新陳代謝周期，給肌膚科學劃分出清潔期、舒緩期、潤養期、煥亮期4種狀態，并匹配相對應的肌膚護理方案，分期護理讓面膜護膚更細分精準，幫助肌膚元氣更新。膜法世家這種層層進階的周期性面膜產品不僅更全方位，對于年輕消費而言也更便捷高效，正如品牌推出更新面膜的初衷那樣：做最懂肌膚的面膜，在對的時間給肌膚對的愛。

當然，除了一直在線的消費者洞察力與產品研發實力，膜法世家同樣關注的還有好看的皮囊與有趣的靈魂。本次推出的更新面膜貼在包裝上依舊沿襲了小清新路線，蜜桃粉、檸檬黃、牛油果綠等馬卡龍色系區分面膜的不同功效，再加上代言人林更新的帥照，征服“九億少女”妥妥的！

不過，此次更新面膜最令人驚艷的設計，還是在于其與手賬概念的完美融合，記者觀察到新品面膜盒子的封面與年輕女孩中流行的精美手賬相似，加入了裝飾拼貼元素，里面的面膜以手賬式的本子裝嵌，面膜用完之后可以直接拿來當手賬本使用，盒內還附贈了林更新表情包貼紙，女孩們可以根據自己的喜好來記錄每日的小心情。不得不說，這樣別出心裁的創意正中95后們的少女心，辦公室00后手賬重度患者的更新面膜已然在配送中。

玩轉代言人營銷 膜法世家品牌年輕化再UP

作為化妝品領域IP營銷界的高手，膜法世家品牌不僅愛玩會玩，還要帶著代言人一塊腦洞不斷。前有泥石流段子手薛之謙的“佛系吃雞”，后有鬼馬影后周冬雨的神轉折“釜山行”，而如今“膜法”腦洞天團麾下再收一子——可鹽可甜的辣條男神林更新。

心系“九億少女”的膜法世家品牌在七夕來臨之際，不僅貼心送上更新面膜禮盒，更是在新品的廣告片《更新膜法之我的28天男友》中加入了甜甜的戀愛元素。鏡頭下林更新化身元氣更新面膜，結合女生4個不同的生理周期及皮膚不同的新陳代謝周期，給到肌膚最好的呵護。在這個過程中也和女主談了一場甜蜜的“戀愛”，融化屏幕前無數少女心，同時再次傳遞品牌核心訴求——在對的時間給肌膚對的愛。

記者在瀏覽微博相關話題討論時發現，新品面膜廣告片自7月30號在微博上線以來播放量已突破1000萬次，品牌后續分享的相關拍攝花絮同樣獲得網友和粉絲的廣泛討論，膜法世家品牌也由此成為當下的搜索熱詞。而截至發稿前，名為#林更新的28天元氣膜法#超話討論閱讀量已達3572.9萬次，談論量超5萬次，反響熱烈，通過微博不間斷的福利放送和互動，膜法世家收獲了一大批少女粉，品牌形象由此愈發深入年輕人的心。

除了好玩有趣的廣告片，此次膜法世家也攜林更新帶來了貨真價實的護膚干貨。根據更新面膜的特性，膜法世家獨創了一套“剪刀，石頭，布”的“膜法更新操”，由代言人林更新親自教學，敷完面膜后做更新操，會更加利于精華的吸收。由此可見，一方面是感性與理性的雙向營銷，另一方面是微博、抖音、微信等多渠道多平臺的大力推廣，膜法世家此次借勢代言人林更新又一次提升了品牌聲量與影響力。

事實上，隨著大眾娛樂化的加強，消費者對品牌的廣告營銷要求越來越高。顯然，膜法世家已經意識到了這一點。作為頗受年輕消費者喜愛的面膜品牌，膜法世家一直堅持以其天成的年輕基因與代言人的個性特征深度融合，這不僅為膜法世家帶去更為強勁的年輕粉絲流，還通過微電影、廣告片宣傳了產品的“賣點”，可謂一舉多得。這樣的膜法世家未來又會給行業帶來哪些驚喜，值得期待。