文丨鄒青穎

昨日（6月11日），國貨抗老品牌境生之源發布閉店公告，宣布因企業經營戰略調整，將于2025年7月10日終止運營。

化妝品報隨即聯系品牌官方客服，其表示，“因堅持對產品品質的要求，以及面對日益劇增的推廣成本上升，境生之源經營遭遇困境，不得不停止運營，關閉所有銷售渠道。”

目前，境生之源小紅書、抖音旗艦店中產品均已下架，天貓旗艦店已無法搜索。

01

體量較小

藥劑師品牌倒下

公開資料顯示，境生之源創立于2021年，定位“藥劑師創立品牌”，聚焦抗老領域，主打“專研靶點，穩態抗老”。

在品牌公眾號中，境生之源寫道：“用制藥思維做護膚品，跨界集結皮膚學、藥劑學領域權威人士，針對肌膚老化問題提供科學解決方案。”根據其官方微信公眾號，境生之源擁有核心成分專利10+項，人體功效檢測200+次，全球范圍合作伙伴10+個。

在境生之源核心研發團隊中，常出現的有兩位——韓永智和馮敏，分別擔任品牌皮膚學科研官和品牌藥劑學科研官。公眾號顯示，前者為廣東省人民醫院皮膚科主任，而后者則是廣東省藥學會制藥工程專業委員會副主任委員。

具體到產品，境生之源產品矩陣包括緊致淡紋精華液、塑顏提拉面霜、光感煥顏精粹水、抗皺緊致精粹乳、塑顏提拉頸霜、膠原棒眼膜等，售價在300元-700元之間。其中，境生之源緊致淡紋精華液曾登上抖音抗皺精華爆款榜TOP1，該產品與品牌塑顏提拉面霜被稱為“抗皺雙子星”，為品牌主推套組產品，曾與袁詠儀、王燦、穎兒等明星合作推廣。

去年6月，境生之源與國藥控股達成合作，成為其指定護膚品牌，并入駐SPS+國藥控股專業藥房，獲得了央企國藥的認可。

但從整體的銷售表現和各平臺粉絲量級來看，境生之源的品牌體量并不大。上述主推“抗皺雙子星”套組為品牌天貓旗艦店中銷量最高的產品，而其銷量也僅顯示售出1萬+件。

截至昨日發布閉店公告時，境生之源天貓、小紅書、抖音旗艦店粉絲數分別為3.6萬人、2.3萬人、9.2萬人。

02

流量裹挾背后

中小品牌何以生存？

據化妝品報不完全統計，2025年開年至今，已有VENUS MARBLE帷幕、巧迪尚惠、奈璣子、水以等至少7個品牌閉店。

其中，成立時間最晚的是誕生于2022年的平價彩妝品牌水以。據了解，該品牌成立僅三年，就以“做不下去了，沒什么利潤”為由，決定在清倉后關閉品牌。

去年統計的11個閉店國貨美妝品牌中，更有多達9個品牌創立于2018年后，且聲量較小，包括查爾文、璐米、HEDONE、光季等。

可見，尚處于起步階段的新興品牌，往往因缺乏資金支持，自誕生第一天起，生存的困境便如影隨形。同時，隨著頭部品牌所掌握的資源、效益、人才等日益集中，中小品牌想要在市場上“分得一杯羹”更是難上加難。

令人唏噓的是，5月底，境生之源才剛剛推出全新產品膠原棒眼膜套組，而在半個月后的今天，就因“日益劇增的流量成本”“面臨經營困境”告終。

“當前，線上渠道已成為美妝品牌銷售的重要陣地，但獲取流量的成本卻在逐年攀升，無論是廣告投放、社媒推廣，還是各類平臺合作，都需要巨額的資金投入。對于創立時間較短、根基尚未穩固的新品牌們而言，這樣的成本壓力難以承受。”相關業內人士指出。

當然，一些規模較小的品牌主理人也分享了一些“成功經驗”，其中一位專注干敏皮護膚品牌創始人表示，“確實有太多的利潤都給到平臺和博主了，品牌方、工廠都在艱難掙扎，所以我很早就意識到，不要和大品牌去比燒錢做營銷。只有兩條路，要么品牌創始人自己做自媒體變成帶貨達人，要么就不要眼饞公域大流量池。把做營銷的錢拿來做更好的產品，做老客戶口碑，自然會有老帶新、積少成多，還是可以存活的。”

編輯：鄒欣晨