文 | 歐圓圓

今日（6月16日），國家統計局發布2025年5月社會消費品零售數據。數據顯示，5月社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37316億元，增長7.0%。1—5月份，社會消費品零售總額203171億元，增長5.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額184324億元，增長5.6%。

就化妝品類而言，5月零售額為435億元，同比增長4.4%，這一數據略高于2024年5月的406億元。

與此同時，2025年1—5月，全國實物商品網上零售額49878億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.5%、1.2%、6.1%，主要原因之一是各大平臺今年提前開啟“618年中大促”活動，有力拉動了網上消費。

此外，“618年中大促”作為繼“雙十一”的另一大電商活動，在今年迎來了史上最長的促銷周期。

2024年，唯品會、天貓/淘寶、京東開啟活動的時間分別為5月17日、5月20日、5月31日。而今年，唯品會、天貓/淘寶、京東開啟的活動時間均大幅提前，分別為5月12日、5月13日、5月13日。此外，抖音、小紅書等興趣電商平臺開啟618大促的時間也迎來不同程度的提前。

值得一提的是，本次淘寶將原先的“跨店滿減”機制調整為官方立減15%，并發放了大量消費券，旨在調整以往被“詬病”已久的復雜預售與優惠機制。而這些機制的調整，也反映了各大電商平臺希望改善用戶體驗并刺激消費的意圖。

化妝品報梳理發現，今年5月中國化妝品市場延續增長態勢，化妝品類零售額仍在穩定上升，但增速明顯放緩，整體進入平穩發展階段。

從數據上看，相較于2024年5月化妝品類同比增長的18.7%，今年各大電商平臺在機制上的調整帶來的增長略顯疲軟——同比增長僅為4.4%。

從累計值上看，今年1—5月化妝品消費零售總額1889億元，同比增長4.1%，而2024年1—5月化妝品類商品消費零售總額為1763億元，同比增長5.4%，增幅小幅下降。

按消費類型分，5月份，商品零售額36748億元，同比增長6.5%；餐飲收入4578億元，增長5.9%。1—5月份，商品零售額180398億元，增長5.1%；餐飲收入22773億元，增長5.0%。

按零售業態分，2025年1—5月份，便利店、專業店、超市分別錄得8.5%、6.3%、5.7%的增長，顯著高于品牌專賣店和百貨店同比增長的1.8%和1.3%。其中，便利店與超市的零售額增長進一步說明了消費者對于即時性的需求變強，社區經濟活躍度進一步提升。而消費品以舊換新政策持續顯效，促進了專業店的消費增長。

國家統計局表示，總的來看，5月份，隨著政策組合效應持續釋放，穩經濟促發展效果顯現，國民經濟保持總體平穩、穩中有進發展態勢，充分展現了我國經濟的韌性和活力。也要看到，外部不穩定不確定因素較多，國內需求擴大的內生動能尚需增強，經濟持續回升向好基礎仍需穩固。

編輯：李嘉馨