文 | 丁麗娜

6月23日，聯合利華正式宣布已與增長股權公司Summit Partners簽署協議，收購其旗下個人護理品牌Dr.Squatch，交易預計將在今年晚些時候完成。

盡管交易具體條款尚未公開，但此次收購無疑是聯合利華向高端和高增長領域擴展產品組合的關鍵一步，標志著其在男士個護市場的戰略布局進一步深化。

作為美國增長最快的個人護理公司之一，Dr.Squatch憑借零售與直銷并行的模式，以天然、高性能的個人護理產品成功觸達數百萬消費者。其產品線豐富多元，從天然香皂、沐浴露，到除臭劑、頭發護理、皮膚護理以及其他男士美容產品一應俱全，每一款都融入獨特香味與優質成分，精準契合現代男性對品質生活的追求。

Dr.Squatch自創立之初便錨定差異化競爭路線。創始人洞察到男性消費者對傳統個護產品的審美疲勞與功能需求缺口，以“天然冷制塊狀肥皂”為拳頭產品打開市場，后續逐步拓展至身體洗液、除臭劑、護發產品、潤唇膏和古龍水等領域。

在營銷層面，Dr.Squatch將“社交優先”策略發揮到極致，借助TikTok、Instagram等平臺發起病毒式傳播。品牌塑造的“大腳野人”形象與幽默詼諧的廣告片，搭配“感覺像個男人，聞起來像個冠軍”的標志性口號，迅速在年輕男性群體中引發共鳴。此外，與網紅、名人的深度合作，以及推出與文化熱點相關的限量版包裝，進一步推高品牌話題度與市場銷量，使其在社交媒體內外都積累起龐大且忠實的粉絲群體。

對于此次收購，聯合利華個人護理業務總裁Fabian Garcia表示：“我非常高興Dr.Squatch加入聯合利華大家庭。Dr.Squatch憑借備受消費者喜愛的產品和巧妙的數字互動策略，已經建立了堅實的基礎并贏得了忠實的追隨者。我們很高興能夠在美國取得成功的基礎上，將這一品牌擴展到國際，并補充我們在快速發展的男士個人護理市場的業務。”

Dr.Squatch首席執行官Josh Friedman同樣對未來充滿期待：“我對Dr.Squatch團隊迄今為止取得的成就感到無比自豪。Dr.Squatch的使命是激勵和教育男性變得更加快樂和健康，我們很高興能夠與聯合利華一起在下一階段擴大我們的品牌、堅持我們的使命。Dr.Squatch才剛剛開始，我們很高興有機會擴大品牌的規模，在國際上達到新的高度，并積極地與全球更多尋求高質量天然產品的消費者建立連接?！?/p>

目前，Dr.Squatch主要通過數字商務、零售和DTC渠道，覆蓋北美和歐洲市場，而聯合利華龐大的全球供應鏈網絡與本地化運營經驗，有望助力其突破地域限制，將“美國制造”的天然產品推向更廣闊的國際舞臺。

事實上，這并非聯合利華近期在個人護理領域的唯一收購動作。在收購Dr.Squatch之前，聯合利華已于今年4月成功收購英國可持續個護品牌Wild。二者均為高潛力品牌，Wild主打環保可持續，Dr.Squatch則憑借天然產品和創新營銷突圍，聯合利華通過收購它們，持續深化個人護理領域布局，拓展高端、高增長賽道。

隨著男性對個人護理產品的需求不斷增長，男士個護市場正成為全球消費品行業的重要增長引擎。聯合利華此次收購Dr.Squatch，不僅是對這一市場趨勢的積極響應，更是其在男士個護領域實現戰略突破的關鍵一步。

未來，聯合利華將如何整合Dr.Squatch的品牌資源，推動其在國際市場的發展，以及這一收購將對男士個護市場格局產生何種影響，化妝品報將持續關注。

編輯：李嘉馨