文 | 丁麗娜

7月1日-3日，第五屆醫藥流通貿易大會暨第五屆醫藥零售業大會（第五屆星辰會）于長沙舉行。大會以“由變向新 · 智鏈藥店新未來”為主題，深度融合藥妝產業，吸引眾多兼具醫藥背景與美妝創新能力的企業參展，為醫藥與美妝產業的融合發展提供了廣闊交流平臺，全方位展現行業新趨勢與新機遇。

△大會開幕式

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眾多公司攜新品亮相

盡顯創新風采

眾多與會企業借助此次星辰會平臺，展示了豐富多樣的產品矩陣，體現各自在研發領域的創新成果。在肌膚修護領域，各企業紛紛發力。上海新高姿持續深耕亞洲女性怕曬、怕黑、怕老的肌膚問題，推出丁禹兮同款防曬禮盒，打造肌膚白皙、年輕的健康狀態。泉聲生物依托干細胞生物科技技術，研發了一系列抗衰、去皺、祛斑的精華、面膜等護膚產品，能夠幫助肌膚恢復緊致和年輕。丹東欣時代生物帶來醫用重組膠原蛋白修護敷料和醫用透明質酸鈉皮膚修護貼，為藥妝產業多元化發展注入了新活力。

兒童及青少年的肌膚嬌嫩，對產品的安全性與溫和性要求極高。艾芭薇帶來的青少年產品系列，涵蓋了適用于各種膚質的洗護用品以及青少年專研牙膏，為13-18歲青少年群體提供安全溫和高效的護膚解決方案。小蜜坊主打天然成分的唇部護理及彩妝產品，其中的潤唇膏采用天然無害成分，做成獨特的棒棒糖外觀，萌趣又實用，能夠有效滋潤兒童干燥唇部，給予孩子們貼心關懷。

在頭發護理方面，阿道夫持續創新，除經典香型洗護產品外，還推出了具有頭皮護理功效的新品，直擊毛囊脆弱、脫發問題，實現了頭發與頭皮的雙重呵護。廣州高緹雅針對不同脫發程度及特定人群，研發出強韌防脫固發洗發乳，能夠有效改善頭皮環境，重建水油平衡。

口腔護理與美妝的跨界融合也成為新趨勢。廣州冰泉圍繞這一創新領域，推出了添加多種有效成分的牙膏、漱口水以及獨特香氛概念的口腔護理新品，通過獨特的香氛設計，為消費者帶來清新口氣與愉悅的使用體驗。河南濟世藥業也積極創新，依托當地的冬凌草產業鏈，因地制宜地研發出冬凌草牙膏和冬凌草口腔抑菌液，滿足消費者多樣化的口腔護理需求。

此外，消費者對洗護產品的期待早已超越基礎清潔功能，轉而追求情緒療愈與感官享受。安野屋精準錨定這一趨勢，以獨家調制的香氛為核心，將清新花香、木質調或海洋氣息融入沐浴露、護手霜、身體乳等產品，讓消費者在氤氳香氣中實現從嗅覺到心靈的深度放松。

追求“內服外養”的消費者，也能在此次展會中找到心儀產品。顏妝生物立足中國口服美容市場，研發了多款藥食同源功能性飲品，具有抗衰抗氧化、補肝腎、益精血等多重功效。

本次星辰會上展出的產品，憑借多元的品類、創新的技術，展現了醫藥與美妝融合的無限潛力，不僅滿足了當下消費者多樣化的健康美容需求，更為企業的未來發展指明了方向。

△展覽現場

02

論壇精彩紛呈

構建協同新生態

大會期間還舉辦了多場論壇和會議，匯聚行業專家、企業代表，圍繞行業發展的關鍵議題展開深入交流。

在“日本藥妝店AI運用”的論壇中，日本零售研究所股份有限公司植栗雄太指出，AI技術通過大數據分析，能精準判斷消費者對產品的偏好，助力門店及時調整產品結構。目前，日本藥妝店已借助AI實現智能庫存管理與個性化產品推薦，顯著提升運營效率與顧客滿意度。植栗雄太認為，AI技術與化妝品業務的結合，是未來提升競爭力的關鍵。

△日本零售研究所股份有限公司 專務董事兼企劃、業務部長 植栗雄太

在星辰夜話：“鏈接共贏——構建美妝與零售藥店協同新生態”會議上，眾多行業人士紛紛發表演講。他們一致指出，美妝與藥店聯合發展已成為必然趨勢。藥店在涉足美妝業務時，需綜合考慮多方面因素。

選址方面，要依據所在區域的消費群體特征選擇適配產品；環境營造上，不能簡單復制化妝品店氛圍，也不能延續傳統藥店的陳列模式。同時，要注重引流以吸引新顧客，并通過優質產品提升復購率。

此外，服務也至關重要，要擺脫藥店式的被動銷售，積極向顧客介紹產品。在產品篩選上，應選擇與藥品關聯緊密的品類，如防脫發洗發水等，凸顯藥店與美妝店的差異。

化妝品報杜偉表示，醫藥與美妝的融合是大勢所趨且潛力巨大。他以自身經歷舉例，走進傳統藥店時能明顯感受到售貨員服務的疏離，而專業門店如果能強化服務意識，憑借醫藥背景賦予的專業屬性，必將贏得更多消費者對產品的信賴。

△星辰夜話：“鏈接共贏——構建美妝與零售藥店協同新生態”

03

融合前景廣闊

為行業發展提供新方向

從此次星辰會可以窺見醫藥與美妝結合方面的諸多行業趨勢。

△星辰會大會主席高毅致辭

在技術研發上，持續向更精準、更高效方向邁進。企業不斷引入前沿科技，如基因檢測技術將應用于產品研發，通過分析消費者基因信息，精準定制適合個體的護膚產品，實現真正意義上的個性化護膚。

在市場需求端，隨著消費者健康意識與科學護膚觀念提升，對化妝品的功效性、安全性和天然性要求愈發嚴格。敏感肌護理、抗衰老、美白祛斑等細分領域市場需求持續增長，且消費者更傾向于選擇成分天然、無添加、經過臨床驗證的產品。這促使企業在原料選擇上，更多采用天然植物提取物、生物活性成分等；在生產過程中，嚴格遵循醫藥級質量標準，確保產品安全有效。

在渠道拓展方面，線上線下融合趨勢愈發明顯。丹東欣時代生物醫藥負責人劉繼忠在接受采訪時說道：“線上渠道雖具備觸達范圍廣、流量潛力大的優勢，但運營成本、物流成本居高不下，對利潤率形成一定擠壓；而線下渠道雖能提供更直觀的產品體驗與服務，但銷售覆蓋范圍存在局限性，難以實現大規模的市場滲透。這一矛盾已成為企業發展過程中亟待解決的難題。未來，企業將重點聚焦于探索線上線下資源整合的有效路徑，通過優化運營模式、創新營銷手段，在降低線上成本的同時擴大線下輻射范圍，力求在兩者間找到最佳平衡點，實現渠道效能的最大化。”

本次大會不僅展示了豐富多樣的新產品、新技術，還通過論壇會議、晚宴交流等環節，共商醫藥和美妝融合發展的廣闊前景，為行業未來發展提供新思路與新方向。隨著行業融合趨勢不斷深化，美妝行業有望迎來新一輪快速發展，為消費者帶來更多優質、專業的健康美容產品與服務。

編輯：楊敬玲