文丨化妝品報記者 李娜

隨著YSL圣羅蘭美妝（下稱YSL）全球最大旗艦店的落成，廣州天環廣場興起了一座新的地標，聚集了無數年輕人來此打卡。YSL加碼中國市場的決心以及全品類發力的野心不言而喻。

以愛為妝的全新設計，這很YSL

四層挑高的門頭設計將店鋪空間巧妙演繹的前衛時髦，色彩與光線的律動體現出簡約摩登，在廣州頂級購物中心天環廣場，YSL全球最大旗艦店成功吸睛。這一次，YSL打破記錄，首次以SPREAD THE LOVE融入店鋪設計理念，全新的店鋪設計和新零售購物體驗成為最大特色。

化妝品報記者探店發現，該旗艦店以黑白為主色調，地板和墻面由全天然黑色大理石鋪就，簡約風格詮釋品牌美學理念，配合極具現代感的德國LIGEO LED藝術燈光裝置及剔透玻璃，呈現出摩登前衛的視覺魅力，彰顯了品牌風范。

店鋪門口是YSL全球首個 24小時無人販賣機，實現明星產品和明星色號全天販賣不打烊。

店鋪頂端懸掛著律動方管唇膏藝術裝置，由1776支YSL方管純口紅組成的懸浮吊頂，隨著口紅上下浮動的掠影，包括YSL圣羅蘭美妝經典Cassandra logo以及愛心形狀在內的多種組合圖案在金色的光影海洋中變幻呈現。

店鋪左側是高達12米的YSL經典LOVE卡片墻，它延續了品牌創始人伊夫·圣·羅蘭每年創作一張LOVE主題明信片贈予好友的傳統。在這里，消費者不僅可以延續這份傳統的愛的表達，也可以在首臺LOVE卡片定制機上根據自己的喜好訂制專屬于自己的卡片。

店鋪右側是12米高的禮盒墻，這里不僅集齊了YSL 9款各有風格和態度的定制版禮盒，也是一個與消費者互動的藝術裝置。

全品類發力，明年推出全新護膚系列

全店共分彩妝、護膚、香水、品牌歷史四大板塊。

彩妝區域內的整體設計將現代美學與色彩藝術完美融合，突顯了YSL圣羅蘭“拒絕妥協，當下，規則自定”的彩妝宣言。無論是細管啞光口紅、圓管唇膏系列還是恒久底妝系列，每一處都能讓人找到自己的彩妝歸屬。值得一提的是，旗艦店提供了口紅BAR供消費者體驗，專業彩妝師團隊也會為每一位前來的彩妝愛好者進行專業試妝服務。

護膚區域更顯科技范兒。無論是2014年就上市的頂級護膚系列Or Rouge全新藏金奢妍系列，還是彩護一體的Top Secrets超模絕密系列，從設計到包材再到產品品質，無不散發著濃濃的科技味兒。特設的護膚墻中，YSL提供了個性化護膚咨詢，以及肌膚快速修護的解決方案。據YSL圣羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳透露，YSL還將于明年年初推出全新的護膚系列，這也是YSL時隔多年在護膚品類線上的重磅動作。

步入香水區內，由700多瓶YSL圣羅蘭反轉巴黎香水所組成的反轉巴黎香水墻突顯了白花西普調香水的震撼和浪漫感；而在黑鴉片香水陳列區，上演的則是咖啡花香調的性感和不羈；將材質與藝術合二為一，向伊夫·圣·羅蘭經典高定服裝致敬的YSL圣羅蘭高定衣典香水系列，同樣展示著嗅覺和感官的雙重沖擊。據了解，香水已經成為YSL增長最快的品類之一，銷售占比超過兩位數。

品牌故事區位于香氛墻旁，這里記錄了YSL圣羅蘭美妝品牌開創至今的重大歷史時刻。1961年，品牌創始人伊夫·圣·羅蘭創立了YSL高定時裝品牌，而由平面設計藝術大師卡桑德拉所設計的YSL logo成為了品牌標志，并一直沿用至今。1978年，伊夫·圣·羅蘭先生帶著他的彩妝作品涉足美妝界，“著我裝者，著我妝”的獨特宣言開啟了品牌的新篇章，之后推出的明彩筆，圓管唇膏以及方管唇純口紅等明星產品無不成為爆品中的經典。

推出高定壓花眼影盤，全球限量20件

為慶祝廣州旗艦店盛大開幕，YSL還推出了鱷魚皮壓花版圣羅蘭蒙德里安五色眼影——采用黃銅作為外觀，以黑色和金色手制亮漆呈現鱷魚皮紋理質感，搭配立體YSL Cassandre標志，全球限定20件。這款眼影盤從經典晚宴包汲取靈感，由著名的Desrues Paris工坊手工制作，彩妝盤內含5色眼影，包括一款打底色和一款高光色和3款標志性經典色號，可呈現瑩亮立體眼妝效果。

中國傳統的七夕情人節在即，YSL推出了鉚釘款定制七夕套盒，外包裝以鉚釘元素突顯品牌時尚感。這些套盒和高定壓花眼影盤均陳列在YSL的正門入門處。

個性化定制風彌漫全店 你想要的“亞子”YSL都有

個性化定制成為YSL全球旗艦店的一大特色。無論是經典的口紅還是黑鴉片和反轉巴黎香水，YSL都提供了定制化服務。色號、口紅管、外包裝，甚至香水的絲帶都可以選擇定制，不僅如此，YSL還提供了口紅管身的刻字服務。黑鴉片香水得到了特別的關照，這一次，YSL給黑鴉片香水穿上了皮夾克，三款皮夾克外包裝消費者可以隨意選擇。

而在香水區域，YSL還根據YSL的高定服裝，為每一款面料定制了專屬香水。將YSL“著我裝者，著我妝”的獨特宣言演繹的淋漓盡致。

新零售購體驗必不可少

科技感也是不能錯過的新體驗。YSL的AR試裝機就擺放在口紅BAR的旁邊，如果不喜歡頻繁的上妝和卸妝，通過AR試裝，消費者可以一鍵切換自己喜歡的口紅色號。

這一次，YSL在試妝鏡上也花費了小心機，通過切換不同的試妝鏡燈光，可以輔助BA營造特定的氛圍，幫助消費者打造特定的主題妝容。

加碼中國市場 年內專柜數量預計突破100個

根據歐萊雅集團的最新財報，2019年上半年，歐萊雅同比增長7.3%至148.1億歐元（約合人民幣1136.5億元），歐萊雅中國稱，這是歐萊雅逾10年來的最高同比增長，中國市場和高端品牌、電子商務更是成為財報三大關鍵詞。值得一提的是，中國所在的亞太區已經晉級歐萊雅全球最大的市場，而高端化妝品更是在報告期內增長達到了13.2%，貢獻最大四大高端品牌之一就有YSL。不僅如此，財報還點名表揚了YSL的黑鴉片香水和 “小金條”口紅。

隨著YSL全球旗艦店落戶廣州，歐萊雅集團對中國市場的重視不言而喻。明年年初，YSL在國內的專柜數量計劃突破100家，而在沒有設立專柜的區域，消費也可以通過線上購買。據了解，通過線上渠道購買YSL的銷售占比將近50%，邢夏淳表示，YSL將通過線上線下全渠道觸達更多消費人群。

作為先鋒彩妝的引領者，集力量、自信、大膽色彩、感官體驗與前沿科技于一身，借勢消費升級和進口品熱潮的東風，YSL還可以走得更遠。