文丨化妝品報見習記者 甘心怡

近日，國家統計局發布消息， 11月社會消費品零售總額38094億元，同比名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長4.9%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，增長最快的是除日用品外的化妝品。化妝品的全國消費總額達331億元，同比增長達16.8%。

自2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國以來，國內的化妝品消費總量便與日俱增。全國化妝品行業零售額從2013年全年的1625億元，到2019年1月-11月已達2713億元，零售總額逐年上升。

11月化妝品的亮眼銷售表現自然是得益于雙十一電商盛會。在天貓平臺，僅1小時24分鐘，美妝品類的成交就突破了去年雙十一全天紀錄。其中，7個美妝品牌成交突破億，最終成交額在所有品類中排名第三。在京東平臺，美妝品類在前一小時內，銷售額同比增長137%，美妝事業部店鋪粉絲量則已超3.26億。