文丨化妝品報記者 夏濤

全網熱賣663億+， B2C/淘寶網分別貢獻59.4%和40.6%零售占比

數據顯示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滾動年期間，線上40+家電商彩妝熱銷663+億元，成交均價為38元。B2C電商零售額達393.68億元，淘寶網C2C電商零售額為269.32億元，零售額占比兩者分別為59.4%和40.6%。C2C淘寶網主要消費力集中在淘寶全球購賣家。

魅可第一， 完美日記第二

數據顯示，TOP20中國貨品牌僅入圍5個品牌，分別為完美日記、卡姿蘭、稚優泉、姿色、花西子。外資品牌占主導。魅可以210867.9萬元奪冠，國產完美日記以187466.8萬元奪亞軍。前20強中，前9名品牌零售額過10億+以上，其中外資品牌占7席，分別為魅可、圣羅蘭、迪奧、美寶蓮、阿瑪尼、雅詩蘭黛、紀梵希。

天貓吸金最多

TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪數量達25家，京東和聚美優品店鋪分別入圍4家和1家。perfectdiary旗艦店、MAC魅可官方旗艦店、稚優泉化妝品旗艦店分奪前三甲。從品牌來看，完美日記深受追捧，以14.14億+折桂。其他入圍國貨旗艦店（天貓）分別為稚優泉、花西子、zeesea、美康粉黛、透蜜、瑪麗黛佳、安美、橘朵、卡姿蘭、vnk、健美創研。

花西子散粉奪魁

數據顯示，定妝蜜粉、唇膏、粉底液、多功效卸妝水、多色眼影盤銷勢趨旺。100-200元之間價位受眾者較多。從產品暢銷排行來看，花西子蜜粉、M·A·C唇膏、阿瑪尼啞光唇釉最受追捧。

外資明星產品京東賣得歡

數據顯示，TOP30單均被外資品牌獲得，成交均價多為200元以上，品牌消費力集中在迪奧、貝德瑪、魅可、圣羅蘭、紀梵希等知名中高端品牌彩妝明星單品上。產品類別選擇上，以啞光唇膏、多效潔膚液、散粉、隔離為主。