文丨化妝品報記者 夏濤

7月熱銷43億 同比激增11%

數據顯示，2019年7月線上16家電商彩妝熱銷43億元，零售額同比增長10.89%。由于消費者在618提前釋放購買力，導致7月彩妝銷售環比縮減30%。B2C平臺零售占比57.4%。

天貓 淘寶銷售大PK 零售占比持平

近年來，外資彩妝需求旺盛，淘寶全球購電商銷售的外資彩妝備受消費者青睞。數據顯示，天貓、淘寶7月彩妝零售額占比分別為42.93%和42.64%，銷售非常接近。京東以10.69%位列第三。云集、蜜芽、阿里新零售躋身前十。

外資大牌領銜 完美日記奪國貨彩妝7月銷售桂冠

數據顯示，外資品牌彩妝依舊在彩妝市場中占主導地位。前四強被魅可、圣羅蘭、迪奧、阿瑪尼獲得，同比分別增長91.92%、26.45%、30.74%、73.09%。值得一提的是，得益于電商平臺的助力，國貨完美日記近年發力迅猛，以9104.2萬元位列第五名，奪國貨第一，同比激增182.63%。

魅可領銜 ，TOP30店鋪網紅彩妝品牌較多

TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪占8成，其他電商上榜店鋪為淘寶泰國嚴選好貨、蜜芽自營店，迪奧美妝、完美日記、美寶蓮、卡姿蘭京東自營店鋪。從品牌來看，魅可彩妝以其高性價比深受中國女性喜愛，其官方旗艦店以9263.1萬元奪冠。國貨花西子、zeesea、稚優泉、perfectdiary旗艦店躋身前五強。

中低價位最吸眼球 底妝唇妝單品俏銷

本次歐特歐調研的2019年7月彩妝天貓暢銷單品數據顯示，唇膏、不脫妝粉餅、控油粉底液在高溫季度備受青睞。從價位來看，中低價位最為暢銷，前三甲成交均價依次為170元、149元、54.9元。從產品暢銷排行來看，MAC絲緞柔霧唇膏、花西子蜜粉、ZEESEA蜜粉頗受追捧。

高端彩妝京東熱賣，唇膏仍是亮點品類

數據顯示，京東商城消費力較強，中高端外資品牌彩妝7月銷售給力。TOP30中，成交均價300元以上的彩妝單品占半。品牌消費力集中在迪奧、紀梵希、圣羅蘭、雅詩蘭黛、魅可等中高端品牌彩妝單品。產品消費類型以啞光唇膏、多效潔膚液、散粉、隔離、口紅禮盒為主。

數據來源：北京歐特歐國際咨詢有限公司