文丨化妝品報記者 夏濤

全網熱銷1476+億元 B2C貢獻72%

歐特歐數據顯示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滾動年期間，全網電商面部護膚熱銷1476+億元，成交均價為82.8元。B2C電商零售額占比達72%，淘寶網C2C電商零售額為413+億元，零售額占比為28%。

洋品牌占主導

數據顯示，TOP20中國貨和外資品牌數量6:14。入榜的6個國產品牌集中在中間地段，分別為百雀羚、WIS、自然堂、珀萊雅、薇諾娜、HOMEFACIALPRO。其中百雀羚以21.3億元奪國貨桂冠。入榜的前十強中，巴黎歐萊雅、SK-II、玉蘭油、雅詩蘭黛、蘭蔻、后引領前六名，零額額貢獻額總計為217.58億元,和前6強國貨品牌匯總對比來看，遠超1182329.2萬元。

歐萊雅天貓官方旗艦店第一

TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪數量達25家，京東和聚美優品店鋪分別入圍4家和1家。前三名分別是歐萊雅官方旗艦店、olay官方旗艦店和天貓超市。從品牌來看，巴黎歐萊雅最受追捧，其次為玉蘭油、蘭蔻、雅詩蘭黛。其他入圍國貨旗艦店（天貓）分別為WIS、HomeFacialPro、自然堂、薇諾娜、珀萊雅、百雀羚、膜法世家、美人符、形象美、一葉子、lapeu萊貝。

深度保濕產品暢銷

數據顯示，保濕柔膚水、保濕面膜、祛斑精華、保濕精華、淡黑眼圈眼霜等產品備受青睞。價格段集中在90-600元之間。從產品暢銷排行來看，蘭蔻清瀅柔膚水(大粉水)、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、WIS保濕面膜、后天氣丹、玉蘭油淡斑小白瓶購買者多。

SK-II“神仙水”京東第一

數據顯示，TOP30單品中，外資品牌和國產品牌入圍數量分別為27:3，成交均價為100+元-1540元價段的外資產品，可以說京東已成洋貨面部護膚品主戰場。品牌消費集中在SK-II、Elta MD、美迪惠爾、后、安熱沙、芙麗芳絲、雅詩蘭黛等中高端進口品牌上。產品類型選擇上主要以補水、抗敏氨基酸成份的潔面、特潤修護精華、美白淡斑、抗皺為主。