文丨化妝品本報記者 夏濤

洗護發消費升級顯著 50-100元區間銷售占比最高

網絡購物提升了消費者“貨比多家”的便捷，信息透明度的提升，促使產品之間質與價也相應提升。網購者可以通過看單個產品的好評、價格搜索欄等工具，購買到高性價比的產品。數據顯示，50-100元價格區間銷售額達73億元，銷售占比為45.7%。100-200元價格區間銷售占比達26%。

天貓品牌、品類更豐富 京東物流受肯定

眾所周知，天貓以其品牌、品類豐富受到中國消費者的認可和肯定。數據顯示，天貓銷售額達81億元，銷售占比達50.8%。京東商城以服務取勝，它能提供消費者快捷、優質服務，京東物流專業的當日達服務得到了網購者一致認可，201904MAT（2018年5月-2019年4月）京東商城洗發護發銷售貢獻了36億元，銷售占比為22.6%。淘寶網以其小眾國際品牌，低折扣商品吸引了部分人群，銷售占比為17.8%。

阿道夫力壓海飛絲雄踞第一 滋源、霸王躋身TOP15

近年來，阿道夫洗發水越來越受到消費者喜愛，其天貓旗艦店輕柔洗發水洗護套裝月銷量達5萬+。維恩數據顯示，阿道夫以7.7%銷售占比獲冠軍寶座，亞軍海飛絲以7%銷售占比緊隨其后，清揚、沙宣、滋源躋身前五強。品牌、價位、去屑、控油、滋潤等功效已成為消費者選擇洗發水綜合考慮要素。此外，另一國貨品牌霸王洗發水也入圍TOP15。

施華蔻“排面”最廣

隨著中國經濟的快速發展，消費產品也隨之升級。定位中高端的施華蔻洗發護發產品被精準消費人士青睞。其他中高端洗發水卡詩、巴黎 歐萊雅的上架率也排名靠前。

海飛絲去屑套裝單品銷售第一

50多年來定位去屑，1991年就進入中國市場的海飛絲深得民心。維恩數據顯示，海飛絲絲質柔滑去屑套裝以1.13億元奪冠，阿道夫洗發護發套裝位列亞軍。

寶潔旗艦店年銷超5億 穩居第一

維恩數據顯示，寶潔官方旗艦店以5億元銷售額位居旗艦店榜首，阿道夫旗般店位居第二，銷售額為3.3億元。