文丨化妝品報記者 夏濤

全網熱銷超60億 綜合電商銷售占九成

歐特歐數據顯示，全網牙膏零售額超60億元，成交均價為28.8元。其中B2C電商平臺貢獻了83%零售占比，C2C淘寶網零售占比為17%。綜合電商為牙膏銷售主戰場，零售占比為90.6%。

云南白藥奪冠，舒客躍居第四

數據顯示，云南白藥以12.9%零售占比遙遙領銜。前五強依次為云南白藥、黑人、佳潔士、舒客、舒適達。新銳品牌壹寶、紐西小精靈位列第11名和第12名。

天貓超市賺得盆缽滿滿 成最大贏家

數據顯示，TOP30暢銷店鋪中，天貓超市以8.5億元摘得NO.1，亞軍被京東自營云南白藥官方旗艦店獲得。而淘寶辛有志生活館、周周美妝店分別位列第20名和第28名。

套裝牙膏賣得歡

數據顯示，天貓牙膏暢銷單品前30強中，套裝占主導，如云南白藥牙膏5支裝、佳潔士美白牙膏3支裝、黑人牙膏美白牙膏4支裝等等。前三甲成交均價為52.5元-74元。新銳店鋪中，以小巨蛋旗艦店、佰魅伊人旗艦店、歡康旗艦店、avecmoi旗艦店表現亮眼。選擇上以管狀牙膏最多，潔牙粉、按壓式液體牙膏逐漸成為消費趨勢。

知名大牌備受追捧

數據顯示，知名大品牌牙膏在京東賣得歡。云南白藥單支裝和套裝奪京東牙膏單品冠亞軍。前五強成交均價區間為39元-150元。知名大牌受眾度高，例如黑人、歐樂B、佳潔士、舒客、舒適達等。