文丨化妝品報記者 夏濤
洗發水熱銷199.6億元 成交均價為56.6元
歐特歐數據顯示，全網洗發護發零售額達199.6+億元，成交均價為56.6元。其中B2C電商平臺貢獻了78.6%零售占比，C2C淘寶網零售占比為21.4%。綜合電商依舊為銷售主力，零售額占比為91.5%。
阿道夫位列NO.1
數據顯示，阿道夫以8%零售占比位列NO.1。前五強被阿道夫、海飛絲、沙宣、潘婷、清揚獲得。滋源、霸王老牌國貨分別位列第10和第13名。值得一提的，新銳品牌辛有志入圍前20。
名品店鋪備受追捧
數據顯示，TOP30暢銷店鋪中天貓超市以20億元奪冠。第二名至第六名分別為天貓寶潔官方旗艦店、海飛絲京東自營旗艦店、聯合利華京東自營旗艦店、天貓國際官方直營店店鋪。值得一提的是，新銳天貓triptychoflune三谷旗艦店以1.78億元位列第14名。
阿道夫洗護套奪冠
數據顯示，阿道夫輕柔亮澤洗護套以1.6+億元絕對優勢奪冠。第二名海飛絲去屑洗發水零售額僅為8634.5萬元，零售額為第一名的53.2%。新銳品牌TSOSK深層修復滋養洗發去年格外發力，以6070萬元位列第四名。此外，三谷、滬美、KONO店鋪洗發水銷勢不錯。總之，消費者喜歡絲質順滑、去屑止癢控油、生姜防脫功效洗發水。另外帶有孕婦適用的洗發水也格外受寶媽們喜愛。
海飛絲成最大贏家
數據顯示，海飛絲在京東商城吸金滿滿，前六名中它占4席，分奪第1名、第4以及第6名。第2名和第3名被沙宣和惠潤獲得。從包裝來看，500ml家庭裝套裝送補充裝、中樣備受青睞。功效以去屑止癢、絲質柔滑、控油受眾者較多。
