文丨化妝品報記者 夏濤

1月個護化妝銷量縮減16.3%

歐特歐1月數據顯示，全網個護化妝零售額達196.6億元，銷量成交37781.9萬件。其中B2C電商平臺貢獻了67%，C2C淘寶網零售占比為33%。消費力集中在綜合電商，銷售份額為9成以上。此次社交電商和其他電商銷售占比分別為1.3%和3.5%。如盒馬鮮生、大潤發、新華都、三江購物等。

巴黎歐萊雅第一

數據顯示，TOP20中國貨品牌僅占4席，分別為完美日記、花西子、百雀羚、自然堂。前三甲被巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻獲得。整體來看，外資品牌在全網仍是銷售主力軍。

天貓超市是大戶 云集自營入圍前十強

數據顯示，TOP30暢銷店鋪中天貓占21席，京東、云集、淘寶C店也入圍前30強。天貓超市零售占比為2.3%。值得一提的是，云集自營，1月躋身前十強，以0.5%零售占比位列第9名。淘寶店鋪僅入圍1名。進口品仍占主導，國產完美日記、花西子深受網民追捧。

散粉和啞光唇釉最受歡迎

數據顯示，天貓個護化妝暢銷單品前30強中，國產兩大彩妝品牌產品備受追捧，花西子散粉和完美日記啞光唇釉。品類選擇上，以散粉、唇釉、啞光口紅、抗衰精華受眾群較多。

SK-II神仙水套裝賣得歡

數據顯示，高端進口品牌在京東備受追捧。SK-II神仙水護膚套囊括前三甲，成交均價在690元-1590元之間。國貨產品僅HFP入圍。主要以護膚、美白、抗衰類產品組合裝占主導。