文丨化妝品報記者 夏濤

個護化妝每單成交均價為60+元

歐特歐數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)個護化妝零售額達311億元，成交均價為61.3元，單品均價為69.7元。B2C電商和C2C電商零售占比分別為68.7%和31.3%。綜合電商仍是主力軍，零售占比高達為92.7%。

完美日記奪國貨第一

數(shù)據(jù)顯示，3月全網(wǎng)個護化妝，外資進口品占主導(dǎo)，前六強分別是巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻和玉蘭油、后。完美日記奪國貨第一，位列第七名。值得一提的是，素野位列第9名（以社交電商云集為銷售主戰(zhàn)場）。

天貓為王 云集旗艦店躋身前十強

數(shù)據(jù)顯示，天貓超市在個護化妝類產(chǎn)品吸粉上占絕對優(yōu)勢，以2.2%零售占比高舉NO1。社交電商云集3月較給力，其美妝個護自營旗艦店和素野自營旗艦店躋身前十強。此外淘寶C店的辛有志嚴選奪季軍。

花西子散粉、完美日記眼影盤分奪冠亞軍

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間的3月，口罩下也抵擋不住愛美人士對彩妝的需求，花西子散粉和完美日記眼影分奪冠亞軍。此外,補水、保濕、美白類產(chǎn)品備受追捧。如SK-II神仙水、補水面膜、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、玉蘭油淡斑小白瓶、后天氣丹套盒等。

進口高端美妝在京東暢銷

數(shù)據(jù)顯示，高端進口品在京東商城備受追捧。SK-II神仙水、蘭蔻粉水、后天氣丹護膚套盒躋身前五強。從價格區(qū)間來看，400-1000元左右的護膚補水套盒賣得歡。從產(chǎn)地來看，受眾度喜好依次為日本、韓國、美國美妝大牌產(chǎn)品。