文丨化妝品報記者 夏濤 見習記者 王娜

歐特歐公司調研數據顯示，上一個滾動年（2019年9月-2020年8月），線上洗發水年銷242億元，零售量4億件，成交均價59.7元，其中，四分之三的成交額在B2C平臺達成，綜合電商依舊為銷售主力，零售額占比為92.9%。

海飛絲反超阿道夫 前五品牌保持不變

數據顯示，海飛絲以6.8%的零售額占比位列第一，前五強依次為海飛絲、阿道夫、潘婷、沙宣和清揚，滋源、霸王分別位列第11和第13名。

按銷售額占比估算，全網年銷超10億元品牌為海飛絲（16.44億元），阿道夫（15億元）和潘婷（11.13億元）；年銷5億—10億元品牌七個：沙宣、清揚、歐萊雅專業美發、呂、飄柔、卡詩、FINO。值得一提的是，對比2019年6月-2020年5月數據，潘婷成為新增的線上年銷超10億元的品牌。

在被“壓制”一年多后，海飛絲反超阿道夫成為線上銷售額最高的洗發水品牌，其銷售額由14.32億元漲至16.44億元，增長超兩億元，而阿道夫銷售額表現平穩。

獲代言人buff加成 海飛絲表現亮眼

天貓暢銷單品TOP3均被國貨產品占據，分別為：阿道夫套裝520ml*2、小菲絲滑柔順洗發水家庭裝、KONO輕盈控油洗發水500ml。

值得一提的是，海飛絲在天貓暢銷單品前二十名中占據六席，其中有三款標注王一博同款。據了解，王一博在2019年10月成為海飛絲品牌全線代言人，近期，王一博熱度和商業價值提升明顯，這對海飛絲的銷售產生了促進作用。

在京東暢銷單品榜單前十中，前三均被海飛絲包攬，寶潔系品牌占據8席，聯合利華旗下的清揚位列第八名。

數據顯示，TOP30店鋪中，天貓與京東的店鋪數量近乎均勢，淘寶店鋪中僅辛有志生活館進入榜單，位列第30名。其中，天貓超市以絕對優勢（零售額占比7.6%）排名第一。