文丨化妝品報記者 夏濤 李躍躍

星圖數據顯示，2020年10月21日-10月31日，即雙11預售期內，天貓平臺個護預售榜單和美妝預售榜單新鮮出爐，這些品牌的第一枚雙11“軍功章”有你的一半嗎？

個護領域外資品牌實力霸屏

數據顯示，天貓平臺個護預售額TOP10品牌均為外資品牌，且以雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等高端品牌領銜，其中雅詩蘭黛以7.4%的預售額占比位居榜首，歐萊雅與蘭蔻則分別以6.3%和5%的占比緊隨其后。整體來看，預售榜單頭部十大品牌占據了40.2%的預售額占比，本土品牌在個護品類的上位圈角逐中難覓蹤影，由此可見，疫情之下美妝消費高端化依舊勢頭不減。

套盒受追捧，抗衰緊致成雙11最熱需求

在天貓平臺個護預售額TOP10單品中，排名前三的均為產品套盒，分別為Whoo后水乳7件套、雪花秀滋盈肌本禮盒和資生堂悅薇水乳套裝，且上榜的全線單品預售額均破億元。而在這10大預售熱銷單品中，緊致、抗老、修護是高頻賣點，此外，入圍的10大單品中除了蘭蔻粉水，其余產品預售價均超過500元，可見，只要產品有效能抗老，消費者完全不差錢好嗎？

美妝領域本土新銳品牌成功上位

美妝戰場，國貨品牌終于擁有姓名。完美日記以8.1%的預售額占比超過雅詩蘭黛折桂，花西子憑6.4%的占比榮獲季軍，雙11預售場本土新銳美妝勢頭迅猛。整體來看，美妝的競爭相比個護更為激烈，雖然預售榜單中，國貨美妝品牌躋身TOP3，但付款之后是否會迅速反轉？畢竟高端美妝打的是“尾款戰”。

底妝產品大熱，口紅依舊要屯

天貓平臺美妝預售額TOP10單品中，位居第一位的是花西子的散粉系列，完美日記眼影與美寶蓮卸妝水分列二、三位，此外，在這份榜單中底妝產品上榜超半數，阿瑪尼405、迪奧999……大牌的爆款色號依舊備受追捧，“戴口罩也要囤口紅”可能是剁手女孩最后的倔強。