文丨化妝品報記者 夏濤 鐘錦

精華：潤百顏成唯一擠身TOP10的本土品牌

在雙十一當天的銷售活動中，國際品牌成精華類目的最大贏家。生意參謀數據顯示，淘寶全網面部精華熱銷店鋪top10分別為：雅詩蘭黛、歐萊雅、olay、蘭蔻、修麗可、海藍之謎、SK-II、伊麗莎白雅頓、潤百顏、赫蓮娜。

本土品牌僅有潤百顏躋身top10，該品牌戰報顯示，截至11月11日凌晨，潤百顏次拋精華銷售累計1250萬支。

面膜：國貨霸榜

生意參謀數據顯示，在淘寶全網潔面熱銷店鋪排行TOP10中，本土品牌占據8席，分別為：自然堂、御泥坊、WIS、膜法世家、珀萊雅、一葉子以及百雀羚，而外資品牌僅有歐萊雅進榜。

自然堂戰報數據顯示，該品牌喜馬拉雅植物面膜在雙十一當天開售前1小時內即賣出4000萬片；御泥坊戰報數據顯示，該品牌氨基酸泥漿面膜在開售1分鐘賣出10萬瓶；WIS戰報數據顯示，該品牌王牌補水面膜開售50秒賣出200萬片……這些數據也透露出本土品牌在面膜品類上強勁的競爭力。

潔面：成立僅1年的AOEO成黑馬

生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網潔面熱銷店鋪排行TOP5依次為：芙麗芳絲、EltaMD、innisfree、AOEO和至本。

值得關注的是，主打植物科技護膚理念的AOEO品牌于2019年成立，該品牌在此次雙十一潔面熱銷店鋪排行中超越珊珂、薇諾娜等品牌旗艦店。據了解，AOEO品牌原生于天貓，2020年5月該品牌才開始推廣，并依靠短視頻社交媒體成功出圈。今年雙十一活動首日零點剛過，1秒便趕超去年雙11全天營業額。

眼部彩妝：完美日記/小奧汀領跑

生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網眼部彩妝熱銷店鋪排行TOP10中，新銳國貨品牌占據6成，分別是完美日記、小奧汀、花西子、橘朵、colorkey以及稚優泉。

唇部彩妝：新品拉動品牌銷量

生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網眼部彩妝熱銷店鋪排行TOP10依次為完美日記、colorkey、3CE、YSL、MAC、DIOR、蘭蔻、花西子、阿瑪尼、稚優泉。

在雙十一前期，完美日記上架了新品小細跟口紅、colorkey上架新品多啦a夢空氣唇釉、蘭蔻推出888全新菁純唇膏、花西子上市銷售花露沁養冰淇淋口紅……以上新品的發布也為品牌店鋪帶來十分可觀的銷量。

香水：香奈兒雄踞第一

國產香水和進口香水同臺競技，從來都不是一場勢均力敵的戰爭，長久以來，進口香水品牌主導著香水消費的理念和趨勢。數據顯示，雙十一當天，淘寶全網香水熱銷店鋪TOP5依次為香奈兒、冰希黎、絲芙蘭、祖瑪瓏和DIOR，冰希黎為唯一進榜的國貨品牌。