文丨化妝品報記者 夏濤

根據歐特歐國際咨詢公司2021年1-12月全網跨境洗發/護發零售榜，去年，洗發/護發跨境線上零售總額超43.7億元，占該品類全網總銷售額的14.1%。此外，跨境產品的客單價較高，成交均價達85.8元，比全網成交均價高20.8元。

高端護發品牌聚焦居家護發賽道

2021年，FINO在跨境電商洗護發零售額達5.8億元，以13.32%零售額占比穩居第一。在天貓國際洗發/護發暢銷單品中，FINO發膜和洗發水分別上榜7次和5次。此外，FINO發膜在京東國際資生堂個護海外京東自營專區居第三，在網易考拉自營嚴選店中居第15名。

值得一提的是，日本BRANDFREE精油發膜、印尼潘婷3分鐘奇跡發膜和OLAPLEX3號發膜高端護發品牌同樣在2021年表現出彩，分別在天貓國際洗發/護發暢銷單品中位列第10、第21和24名，除印尼潘婷發膜成交均價在28元外，其他2個產品的成交均價在132-220元之間。

疫情背景下，消費者居家時間增加，進而推動了高端護發產品銷量的上漲，根據NPD的數據，2020年，Olaplex成為護發品牌中的“黑馬”。Olaplex起家自美發沙龍，其天貓官方店鋪目前僅有包括洗發水、護發素、發霜、發油、發膜等在內的8個主打產品在售。

呂、卡詩、SELSUN各領千秋

2021年，呂、卡詩和SELSUN跨境電商銷售額分別為3.6 億元、3億元和2.29億元，三品牌分別在防脫、滋養修復、去頭屑領域各有千秋。

其中，selsun洗護海外旗艦店中SELSUN去屑洗發水以其成交均價38.7元在天貓國際洗發/護發暢銷品中居第一位；愛茉莉個護海外京東自營旗艦店的黃呂固發防脫滋養洗發水500ml以其成交均價59元在京東國際全球洗發/護發類暢銷單品居首位。

此外，針對油性及敏感性發質的英國ChristopheRobin海鹽洗發膏，以281元成交均價位列天貓國際洗發/護發暢銷品第18名，而專注止脫生發的高端日本Aderans愛德蘭絲生發防掉脫發洗發水以成交均價234.7元位列第20名。

頭發增厚精華液、護發噴霧成潮人必備

榜單中，摩洛哥油/MOROCCANOIL以9437萬元成交額進入熱銷品牌前五。在考拉海購21年度洗發/護發暢銷單品榜中，成交均價458元MOROCCANOIL摩洛哥油護發精油100ml*2 瓶裝位列第一；成交均價313.4元的卡詩雙重菁純修護液護發精油 100ml位列第12名。成交均價為667.5元和303.9元的Grow Gorgeous 頭發增厚精華液和Its a 10 護發噴霧同樣上榜。