文丨化妝品報記者 張明

12月19日，中國化妝品工商首腦會議暨2019化妝品報年會正式拉開序幕，700余位化妝品行業工商首腦集聚武漢。“2019中國化妝品百強連鎖店榜”以及“2019中國化妝品新銳連鎖店100強”也在今晚“冬至夜宴”現場發布。值得一提的是，化妝品報社今年首次特別設立中國化妝品連鎖店新銳100強，向中國化妝品實體零售的中堅力量致敬。

年年歲歲花相似，歲歲年年榜不同。今年又有哪些連鎖入圍榜單呢？

百強連鎖入圍門檻7400萬，總銷售204億

今年是化妝品報社第7次發布中國化妝品百強連鎖店榜，為零售王者加冕。依據中國化妝品百強店連鎖榜的調查數據，《化妝品財經在線》執行總編劉穎總結了今年百強榜單的5大變化：

1、2019年中國化妝品百強連鎖店榜的入圍門檻是年銷售規模7400萬元，和2018年6500萬元比，有明顯提高。

2、百強連鎖店的總銷售 204 億元，這是近7年來首次呈現業績下滑態勢，下滑幅度雖僅有3.8%，但卻是一個發人深思的信號。由于頭部連鎖增速放緩甚至出現下滑，區域型連鎖保持拓店增長，出現榜單門檻增加但總量減少的情況。

3、和2018年相比，有 12家企業新入圍，部分百強店因為內外部原因所致，銷售下滑厲害，跌出百強榜單。正因此，今年的百強店榜排名有了不少變化。

4、2018年全國銷售過億的本土化妝品連鎖店有 63家，他們的銷售額總計約 173.3 億元，占比百強連鎖總零售額的  85%，集中度相比去年進一步提升。

5、在CS渠道生態重構的過程中，新型店鋪抓住風口，顯示了較強的生命力。值得關注的是，由代理商開設、去年首次新上榜的門店樂沙兒、魅麗會，在排名中的位次穩步增長，成為新生力量。

據悉，該榜單評比6大標準為 ：

1、以化妝品連鎖店年銷售額、店鋪總數、直營店數量、員工總數、平均單店產出五個維度為標準，其中年銷售額占比60%，其他四項維度各占10%進行考量。

2、對于各地涌現的聯盟店鋪參評，必須成立統一的股份制公司，統一門頭，提供正式的工商營業執照及股權分配證明書。

3、被收購的店鋪，以現有的門店名及現有門店實際銷售額參與評選。 

4、單品牌店鋪不包括在內。

5、評選范圍限于中國本土化妝品連鎖店。

6、堅持以公正、客觀、正確、全面為原則。被調查企業需保證所提供數字真實、客觀，一旦發現作假舞弊者，取消其評比資格。

為保證榜單評選的公正及權威性，此次評選共經過了以下三個階段：

1、從2019年4月開始，《化妝品報》《化妝品財經在線》數十位記者，通過《化妝品報中國行》和《CBO調研中國》共計走訪了10多個省市，歷時半年，先后多次下沉到各省市場登門拜訪、一線調查、填寫問卷。

2、從2019年10月開始，對各省TOP15的化妝品連鎖店進行摸底調查，同時化妝品連鎖店自己申報，填寫調查問卷表。

3、與各地代理商、行業專家進行一一核實、比對，進行查實并修正。

新銳100強連鎖入圍門檻3000萬，總營收超50億元

在百強連鎖的評選過程中，我們也發現，還有一大批化妝品連鎖店，他們或是二三十年的老店、或是區域之王、或是后起之秀、或是聯盟整合的新軍，也或是新鮮出爐的新型店鋪，盡管他們體量不及百強，但他們也是化妝品實體零售的生力軍，中堅力量，為中國化妝品零售產業貢獻了智慧和力量。為表彰和鼓勵這批化妝品零售連鎖，化妝品報社今年首次特別設立新銳100強，向中國化妝品實體零售的中堅力量致敬。

依據調查數據，《化妝品報》執行副總編尹應娥總結了今年百強新銳連鎖的5大變化：

1、 新銳100強的銷售門檻是3000萬，總營收額超50億元。

2、 1成門店體量超7000萬，2成門店體量超6000萬，五成門店體量超5000萬。

3、10多家門店曾進榜中國化妝品百強連鎖店。

4、進榜門店多以區域龍頭店為主，店鋪類型豐富多樣，新型店鋪呈現出旺盛的生命力。

5、因3000萬級門店數量龐大，本榜單最終入榜門店有105家。

據了解，該榜單評選標準為：

1.以年銷售額、店鋪總數、直營店數量、平均單店產出、經營效益、渠道口碑六個維度為標準，其中年銷售額占比50%，其他五項維度各占10%進行考量。

2.聯盟店鋪參評，必須成立統一的股份制公司，統一門頭，提供正式的工商營業執照及股權分配證明書。

3.被收購的店鋪，以現有的門店名及現有門店實際銷售額參與評選。

4.單品牌店鋪不包括在內。

5.評選范圍限于中國本土化妝品連鎖店。

6.堅持以公正、客觀、正確、全面為原則。被調查企業需保證所提供數字真實、客觀，一旦發現作假舞弊者，取消其評比資格。

為保證榜單評選的公正及權威性，此次評選共經過了以下四個階段：

1、 基于二十多省徒步采訪、問卷摸底調查，評選出各省十大化妝品店和新銳化妝品店。

2、 從2019年10月開始，對各省十大化妝品店和新銳化妝品店進行再次問卷調查，同時化妝品連鎖店自己申報，填寫調查問卷表。

3、 與各地代理商、專營店老板進行一一核實、比對，查實修正。

4、 中國化妝品百強商業聯盟各省會長、常務副會長會前評定。

時至今日，百強連鎖與新銳100強作為CS渠道發展的火車頭，是化妝品零售的風向標之一。2019年，連鎖店與連鎖店之間的競爭與淘汰愈發激烈，集中度加劇，新的商業模式迭起，零售“新物種”出現成為攪局者，這都是中國專營店渠道正在發生和未來最重要的變化。這種變化，除了將重塑專營店渠道格局本身，也將深刻影響專營店渠道鏈條上的品牌商和代理商。

化妝品報社發布雙百榜單，已經不止是一項榮譽加冕，更大的意義在于，它已經成為一個幫助我們預測行業發展趨勢，厘清經營現狀的晴雨表。