文丨化妝品報(bào)記者 夏濤 肖紅

花西子、珀萊雅領(lǐng)銜 抖音618國產(chǎn)美妝完勝外資

日前，抖音電商方面公布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展示了此次活動(dòng)期間的消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，6月1日至6月18日抖音電商直播總時(shí)長達(dá)到4045萬小時(shí)，交易額破千萬的品牌達(dá)758個(gè)，抖音商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%，參與活動(dòng)商家數(shù)量同比增長159%。

聚焦到美妝賽道，根據(jù)Nint任拓情報(bào)通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的抖音美妝618期間銷售額數(shù)據(jù)，從抖音美妝618總榜來看，雅詩蘭黛、后、雅萌奪得前三，銷售額分別為1.98億元、1.77億元、1.20億元。

其中，在前20排名中，國產(chǎn)品牌與外資大牌平分秋色。

在抖音美妝類總榜中，花西子以總榜第四、零售額1.04億元的成績奪得國貨魁首，珀萊雅以9925.2萬元的零售額緊隨其后，位居國貨第二。潤百顏、歐詩漫擠進(jìn)前十。

但從護(hù)膚榜來看，國產(chǎn)品牌珀萊雅、潤百顏、歐詩漫、肌先知、Bio-MESO、逐本、韓束、薇諾娜、自然堂等都進(jìn)了TOP20榜。

在彩妝、香水及工具品類上，上榜TOP20的品牌中，國貨占了16席，其中，花西子、朱莉歐、彩棠、完美日記、卡姿蘭奪得前五。由此可見，抖音已經(jīng)成為國貨美妝品牌爭相發(fā)力的重要陣地。

整體而言，在抖音平臺(tái)618前20品牌中，國貨完勝。抖音的美妝個(gè)護(hù)規(guī)模相較天貓還是處于弱勢(shì)地位，不過抖音的增長率不容小覷。

在美容儀這一細(xì)分類目，今年618聲量較大的雅萌以1.19億元銷售額摘得抖音美容儀榜單第一。而在天貓戰(zhàn)績頗佳的國貨美容儀品牌Ulike，在抖音表現(xiàn)同樣出色，位居美容儀類目第三。

缺代表品牌 快手美妝“無存在感”

618期間，快手美妝總體實(shí)現(xiàn)了23億元銷售額。總體來看，與天貓、京東、抖音相比，快手的美妝排行榜有著鮮明的平臺(tái)特色。快手的618美妝品牌銷售榜中，國際大牌寥寥無幾，上榜TOP10的品牌僅雪花秀一個(gè)大牌。其他均為主打快手平臺(tái)的一些品牌，比如黛萊皙、夢(mèng)泉、朵拉朵尚等。國貨知名品牌幾乎沒有。

這也說明，快手平臺(tái)目前還沒能吸引到足夠多的優(yōu)質(zhì)品牌和美妝商家入駐。

在快手美妝個(gè)護(hù)店鋪銷售額排行榜上，618期間，LG生活健康美妝排在首位，珀萊雅美妝店鋪進(jìn)入了前十。

拼多多美妝同比增長122% 美妝產(chǎn)品現(xiàn)爆款

數(shù)據(jù)顯示，與去年618相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長122%。其中，資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷售較去年618平均同比增長超200%，蘭芝拼多多官方旗艦店更是實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長。

另一方面，由于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾、歐珀萊、水之印、艾杜紗；歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批知名品牌近期集中入駐拼多多，快速撬動(dòng)銷售增長，對(duì)拼多多618期間的美妝銷售形成助攻。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，拼多多官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長7.5倍，薇諾娜的漲幅達(dá)到2.5倍。強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌大寶的一款眼霜產(chǎn)品常年穩(wěn)居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實(shí)現(xiàn)了超過110%的環(huán)比增長。百雀羚與拼多多聯(lián)合打造了專供產(chǎn)品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過10萬單，618期間同比增長450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。

拼多多方面稱，作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官方旗艦店。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國貨美妝也已入駐并開設(shè)官方旗艦店。截至目前，拼多多國內(nèi)外美妝品牌官方旗艦店數(shù)量已達(dá)千家。