文丨化妝品報記者 夏濤

線上面膜近一年銷售376.6億 零售額同比下降11.13%

歐特歐國際咨詢公司數據顯示，2022年滾動年7月面膜銷售額為376.6億元，同比下滑11.13%，零售量為4.97億件，成交均價為75.8元。自然堂、薇諾娜分奪冠國產本土品牌冠亞軍。

TOP20品牌六成下滑 科顏氏成新科冠軍

數據顯示，全網面膜TOP20品牌中，有12個銷售額出現下滑。科顏氏超越巴黎歐萊雅，成為新科冠軍。國產品牌表現不錯，自然堂、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫躋身前十。其中薇諾娜、米蓓爾、相宜本草激增3位數，零售額同比分別增長408.73%、265.13%、188.08%。

TOP30店鋪 抖音已據7席

數據顯示，前30強店鋪中，天貓旗艦店入圍19席，絲芙蘭奪首席，抖音店鋪占7席，剩余席位被考拉和京東店鋪獲得。冠軍店鋪被絲芙蘭sifulan001獲得，自然堂和薇諾娜旗艦店位列第二、三名。天貓超市和天貓國際進口超市店鋪落至第四和和第五。

天貓暢銷單品榜 薇諾娜一騎絕塵

數據顯示，薇諾娜舒敏保濕絲滑面貼膜奪天貓暢銷單品第一。科顏氏亞馬遜白泥清潔面膜、薇諾娜舒緩修護凍干面膜位列第二和第三名。從功效來看，舒敏、補水保濕、清潔去黑頭、美白淡斑、祛痘等功效備受追捧。

歐美日韓面膜占京東主流

數據顯示，歐美日韓面膜產品在京東占主導。科顏氏清潔面膜、歐萊雅玻尿酸補水面膜、美迪惠爾水潤保濕面膜、蒂佳婷藥丸、BbLaboratories 復活草補水面膜分列京東暢銷榜前五。京東面膜成交價在78元-1085.4元之間，天絲面膜、生物纖維面膜、蠶絲面膜等概念較受市場歡迎。