文丨化妝品報(bào)記者 夏濤

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022年國慶節(jié)(10月1-7日)，線上(淘寶、天貓、京東）美妝銷售總額超52.2億元。其中，天貓美妝銷售額為27億元，占比超51.7%，京東美妝增幅最大，同比增長30.5%。淘寶美妝銷售額下滑3.92%至18.2億元。

超45%的品牌同比下滑 SK-II下滑48.16%

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，淘寶美妝子品類，護(hù)膚、個(gè)護(hù)、彩妝\香水、美容美體儀器紛紛下滑，國慶7天護(hù)膚/美體/精油銷售額為9.5億元，同比下滑1.38%，彩妝/香水/美妝工具銷售額為4.8億元，同比下滑8.74%。

從品牌來看，10月1-7日，TOP20淘寶護(hù)膚/美體/精油品牌中和彩妝/香水/美妝工具品牌中，超45%品牌同比表現(xiàn)下滑。

TOP20護(hù)膚品牌中，外資品牌占12席，但僅鮮肌之謎和修麗可兩個(gè)品牌銷售額同比增長，其中日本鮮肌之謎增長超5位數(shù)，銷售額同比增長13717.9%，其余外資護(hù)膚品牌在淘寶平臺(tái)國慶節(jié)銷售下滑，其中，SK-II下滑幅度最大，銷售額同比下降48.16%。

值得一提的是，淘寶新銳國貨護(hù)膚品牌借國慶“東慶”大幅提升，蔻麗貝兒、RSAS、MDB、雅瀾琪、KIBONCY、CDT銷售同比增長超3位數(shù)。其中，來自廣州錦春堂化妝品有限公司的雅瀾琪超速增長，銷售額同比激增2807097.15%。據(jù)悉，雅瀾琪成立于2018年，專注敏感肌膚修護(hù)，明星產(chǎn)品為氨基酸潔面乳和舒潤賦活能量精華水。

TOP20彩妝品牌中，外資品牌占14席，其中57%的外資品牌呈現(xiàn)下滑。國貨品牌爾木萄、KATO、INTO YOU、FUNNY ELVES、花洛莉亞躋身前20，其中位列第19名的，來自于重慶方里化妝品有限公司FUNNY ELVES銷售額同比增幅最大，達(dá)102%。據(jù)悉，方里品牌定位“更適合亞洲人的底妝專家”，品牌創(chuàng)始人兼CEO 楊菊擁有十年的進(jìn)口化妝品供應(yīng)鏈從業(yè)經(jīng)歷，今年6月方里宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，該輪融資由薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投。據(jù)了解，2021年，方里整體處于盈利狀態(tài)，線上銷售額超2億元，明星產(chǎn)品柔焦蜜粉餅累積售出超300萬盤。另一增速較快的國貨品牌INTO YOU銷售額同比增長101.83%，位列第17名。據(jù)了解，INTO YOU成立于2020年，主營唇部彩妝，熱銷水霧唇釉和唇泥，其中水霧唇釉總銷量超100萬+。

彩棠天貓?jiān)鲩L233% 雅頓/絲塔芙/玉蘭油/珀萊雅成天貓?jiān)鏊僮羁熳o(hù)膚品牌

天貓美妝除美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)銷售同比略增2.32%至2.9億元外，其他子品類護(hù)膚、個(gè)護(hù)、彩妝/香水/美妝工具、美容儀器國慶小長假全線失守，銷售額同比分別下滑1.43%、16.43%、16.75%、31.91%。天貓外資品牌在這個(gè)十一小長假非常發(fā)力。

例如，護(hù)膚品類中，雅頓、絲塔芙、玉蘭油外資護(hù)膚品表現(xiàn)不俗，銷售額同比分別增長109.51%、82.8%、66.53%。

TOP10中，國貨品牌中珀萊雅以59.74%銷售同比、銷售額占比3.4%奪天貓護(hù)膚冠軍。除珀萊雅外，薇諾娜、自然堂、墨恩（美妝）、至本也進(jìn)入前十強(qiáng)。分別位于榜單第4名、第5名、第6名和第8名。

此外，TOP20中，來自廣州雅鎂化妝品有限公司的谷雨品牌國慶表現(xiàn)不俗，國慶銷售額同比增長36.34%。據(jù)悉，自2016年創(chuàng)立以來，谷雨陸續(xù)打造出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。谷雨美白奶罐2.0今年1月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷售5W+。

彩妝品類中，娜斯、珂拉琪、花西子分奪前三甲，外資品牌黛珂表現(xiàn)出彩，以1232.33%銷售額同比增長位列第6名。來自意大利的外資小眾品牌KIKO主打粉餅，憑借質(zhì)感親民路線，國慶小長假銷售額同比增長100.75%，以銷售額占比1.19%位列第15名。

國貨品牌彩棠、Joocyee/酵色成為TOP20品牌中上漲最快的兩個(gè)品牌。其中，珀萊雅雅旗下主打底妝的彩棠增速強(qiáng)勁，銷售額同比增長233.55%。

此外，成立于2019年的新銳彩妝品牌Joocyee/酵色銷售額同比增長148.66%。據(jù)悉，該品牌從概念、包裝、產(chǎn)品、妝容、視覺等全方位傳遞“摩登現(xiàn)代、獨(dú)立自由、浪漫時(shí)髦”的品牌風(fēng)格感受，創(chuàng)立3年收入增長至5億元，今年618期間，酵色獲得天貓平臺(tái)國貨口紅第1名，國貨眼影、腮紅、遮瑕品類前3名。

京東美妝全線上揚(yáng) SK-II/蘭蔻/雅詩蘭黛/資生堂/赫蓮娜增長超3位數(shù)

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，京東美妝國慶小長假消費(fèi)全線上揚(yáng)，面部護(hù)膚類銷售額較同期增長39.78%至4.8億元，香水彩妝同比增長2.86%至1.4億元，男士面部護(hù)膚同比增長25.57%至4315萬元，美妝工具同比增長49.93%至1958萬元，時(shí)逢秋末，氣候干燥，身體護(hù)膚類需求大增，同比增長235.92%至884萬元。

護(hù)膚TOP20中，外資品牌占16席，歐萊雅以5.4%銷售占比位列第一，SK-II以5.3%銷售額占比次之，國貨品牌珀萊雅入圍 TOP10，以3.3%銷售占比位列第6名。95%品牌銷售額取得了增長，SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、赫蓮娜增超3位數(shù)，其中，資生堂增幅最高達(dá)422.58%。85%的品牌增幅超兩位數(shù)。

彩妝、香水TOP20中，外資品牌占17席，國產(chǎn)品牌僅花西子、卡姿蘭、Colorkey/珂拉琪入圍，分別位列第3名、第7名和第18名。迪奧、圣羅蘭、花西子以銷售額占比10.94%、7.2%和4.88%分奪列前三，其中迪奧和圣羅蘭銷售額同比分別增長11.68%和46.69%。

韓國彩妝品牌3CE唯一增幅超3位數(shù)的品牌，銷售額同比增長153.5%，銷售額同比2.02%，位列第12名。位于第3、18名的國貨彩妝品牌花西子和珂拉琪銷售分別下滑34.17%、34.11%。