文丨化妝品報記者 夏濤 石國慶

根據(jù)Nint任拓提供給《化妝品報》的數(shù)據(jù)， 2021年11月-2022年10月，淘寶、天貓、京東三平臺美妝銷售總額超過3522億元。

其中，天貓美妝銷售額為2122億元；淘寶美妝銷售額為961億元，京東美妝銷售額為439億元，三平臺銷售額出現(xiàn)不同程度下滑。

美發(fā)、護發(fā)品類仍在淘寶增長

淘寶美妝中“美容護膚/美體/精油”品類銷售額同比下降16.58%至485億元；“彩妝/香水/美妝工具”銷售額為255億元，同比下滑13.67%；美容美體儀器銷售額49.7億元，同比下滑11.11%。不過，“美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”以及“個人護理/保健/按摩器材”品類分別上升了15.50%、3.22%。

近一年，在淘寶美妝TOP20護膚品牌中，修麗可銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，而黛珂、后、雪花秀銷售額下滑則超30%，其中，雪花秀下滑幅度最大，銷售額同比下降42.74%至2.76億元。值得一提的是，近一年，同仁堂在淘寶賣了2.67億元，銷售額同比增長153.64%，成為TOP20榜單中唯一銷售額三位數(shù)增長的品牌。

TOP20“彩妝/香水/美妝工具”品牌中，國貨品牌INTO YOU、花洛莉亞、KATO等入圍。其中，位列17名的KATO銷售額增幅最大，達65.82%。

珀萊雅、薇諾娜、自然堂 進入天貓護膚品類TOP20

天貓方面，“美容護膚/美體/精油”子類份額最高，達1213億元，而“美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”成為唯一增長子類，其銷售額同比增長了13.69%，達167億元。

在天貓 “彩妝/香水/美妝工具”類目中，NARS、CPB以及玫珂菲成為TOP20品牌中上漲較快的三個品牌。國貨彩妝品牌彩棠同樣表現(xiàn)不俗，是天貓“彩妝/香水/美妝工具”榜單里漲幅最高的品牌，達97.99%。

“美容護膚/美體/精油”品類中，后品牌降幅最大，同比下降達23.43%，本土品牌中的珀萊雅、薇諾娜、自然堂進入榜單前二十，珀萊雅、薇諾娜分別實現(xiàn)了63.54%與38.51%的同比增長。

赫蓮娜、3CE在京東漲勢迅猛

過去一年，京東美妝身體護膚品類迎來新高，銷售額同比增長1487.43%，達4.2億元。

京東美妝護膚TOP20中，SK-II的銷售額為19.51億元，位列榜首；歐萊雅以16.01億元的銷售額次之，國貨品牌珀萊雅入圍TOP10，以8.21億元的銷售額位列第七名。歐萊雅集團旗下赫蓮娜品牌增長了100.29%，至4.23億元。不過，后、科顏氏、雪花秀、珂潤以及安熱沙的銷售額皆呈兩位數(shù)下滑。

京東彩妝和香水TOP20品牌中，超六成的品牌銷售額出現(xiàn)下跌。迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼以13.25億元、9.16億元、5.48億元分列前三。3CE漲勢迅猛，銷售額同比增長374.94%至1.78億元，位列第15名。

綜上，在疫情拖累化妝品零售的背景下，淘寶、天貓、京東美妝銷售榜單中，國際大牌仍占主導(dǎo)地位，但珀萊雅、薇諾娜等頭部國貨品牌也正逆勢突圍。