根據魔鏡洞察提供的數據，以來，唇部護理產品在淘寶天貓的銷售額達17.834億元，銷量達3613.4萬件，商品均價為49.36元。京東平臺的銷售額與之相比差距較大，不及前者一個零頭。

與唇部彩妝相比，唇部護理市場變化較少。根據魔鏡洞察提供給化妝品報的數據，在2022年10月至2023年9月期間，淘寶天貓和京東唇部護理類品牌銷售額排行榜中，位居前列的依然是那些長期“霸榜”的品牌：曼秀雷敦仍是第一，依泉和dhc則分別列居第二和第三名，其中曼秀雷敦和依泉在過去一年的銷售額均超過1億元。

凡士林、海藍之謎、畢生之研、百蕾適與sakose等品牌也殺入前十排行榜，其中畢生之研和sakose是國產品牌。

對照疫情前的2019年數據，前十品牌榜變動不大，而單品銷售額排行榜表現出同等的穩定：在淘寶天貓平臺，銷售額排名第一的是曼秀雷敦薄荷滋潤唇膏，第二名則是曼秀雷敦另一款蜂蜜植萃小蜜油潤唇膏；京東平臺的“銷冠”則為dhc橄欖護唇膏，第二名是依泉日夜修護潤唇膏，第三名為曼秀雷敦蜂蜜修護潤唇膏。

這幾個頭部品牌因其在消費者心目中的高知名度和相對親民的價格策略，以及單只均價不超過50元的“大單品”，令平價唇部護理產品的市場長期趨于飽和。

去年一年，不多的變化之一是頭部唇部護理品牌的銷售額集體下滑，在淘寶天貓上，曼秀雷敦下滑了18.4%，依泉下滑了30%，dhc下滑了23.4%，凡士林下滑了29.9%，畢生之研下滑15.2%，蘭芝下滑37.8%，京東平臺相關品牌也多半出現業績下滑趨勢。

是唇部護理賽道不景氣了嗎？另一支力量的快速崛起證明事實并非如此。成交均價232.2元的StriVectin思薇婷在淘寶天貓唇部護理單品銷售榜中排到第三，而StriVectin思薇婷海外旗艦店的銷售額也出現大幅同比激增。

思薇婷是一個美國抗皺抗衰護膚品牌，于2020年正式進軍中國市場。據悉，該品牌的雙效唇部精華于去年售出2330萬元，品牌稱，產品能夠提供“護膚級養唇”，能夠淡化唇紋，淡化嘴角紋，產品添加了透明質酸、維c、氨基酸等護膚成分，從銷量數據來看消費者認可度較高。

思薇婷的成功不是孤例。去年一年，迪奧和祖瑪瓏均在京東平臺取得銷售額的大幅增長，分別增長736.7%和450.8%，兩個品牌的主打潤唇產品的雙十一預售價格分別為370元和300元。

也有國內品牌搭上了增長的快車，在京東平臺，傳奇今生品牌在過去一年的銷售額同比增長107.8%，賣了2551.6萬元，在京東排名第四。品牌的唇部護理產品“紅櫻桃變色潤唇膏”均價200.8元。化妝品報在傳奇今生京東自營專區看到，該品牌的3.8g潤唇膏2支199元，成分與滋潤型潤唇膏類似，添加蜂蠟、維生素E油、復合植萃，但較傳統滋潤型潤唇膏多出一項變色功能。

這些定位較為高端的產品，有的是“唇部精華”，有的是“唇蜜”，有的是“變色唇膏”，從劑型到成分都不一樣。可以看到，消費者對高端唇部護理產品的需求趨于多樣化，沒有統一的標準，只是對產品的品質和定位提出了更高的要求。

不足50元的“超市貨”已逐漸無法滿足消費者對唇部護理的想象力，或許這個賽道將在未來迎來新玩家和大變局。