據魔鏡洞察數(shù)據，過去一年中（2023年3月-2024年2月），包括淘寶、天貓、京東、抖音在內的網絡主流平臺彩妝類產品銷售額達894.7億元，商品均價在59元-155元之間。

外資品牌霸榜

卡姿蘭入圍三平臺TOP5

從品牌競爭格局來看，2024年2月MAT淘寶天貓、京東彩妝類品牌銷售額榜單中，外資品牌占大半江山，國產品牌略微“掉隊”。

其中，2024年2月MAT淘寶天貓彩妝類品牌銷售額榜單中，YSL、3CE、NARS分別以16.88億元、13.44億元、13.14億元的銷售額位列前三。在京東平臺，YSL以5.46億元的銷售額再度霸榜第一，以10.1%的市場份額與第二名DIOR、第三名CPB拉開較大差距。

在淘寶天貓彩妝類品牌銷售額TOP10中，僅有三個國產品牌入圍，卡姿蘭、花西子、彩棠分別以12億元、10.54億元、9.9億元的銷售額位列第四、第八、第九名。在京東平臺，僅有卡姿蘭與花西子兩個國產品牌入圍TOP10?？ㄗ颂m在淘天、京東平臺均位居國貨彩妝NO.1。此外，卡姿蘭在抖音平臺同樣表現(xiàn)不俗，進入抖音彩妝品牌銷售額前三。

據了解，卡姿蘭以“讓中國消費者用上全球最好的彩妝”為品牌初心，精研彩妝品類。近年來，卡姿蘭推出雙芯口紅、黑曜底妝系列、安瓶系列等一系列基于“妝養(yǎng)合一”理念的產品，進一步打開了品牌知名度。

抖音平臺成國貨彩妝突破口

值得注意的是，與淘天、京東相比，抖音平臺彩妝類品牌呈現(xiàn)出截然不同的格局。國產品牌霸榜，成為抖音彩妝類品牌銷售額榜單最顯著的特點。抖音彩妝品牌TOP10中，國貨品牌占據九席?；ㄎ髯?、AKF、卡姿蘭分別以11.98億元、10.31億元、9.4億元的銷售額位列前三；3CE是唯一一個上榜的外資品牌，以5.62億元的銷售額墊底。

此外，整體來看，相較于其他兩個平臺，抖音平臺彩妝類品牌TOP10的商品均價更低。上榜品牌中，毛戈平、3CE、花西子分別以227元、203元、188.3元的商品均價，成為抖音彩妝類品牌商品均價TOP3。

從商品類別的整體銷售情況來看，粉底液、氣墊、素顏霜/隔離霜等底妝類產品成為各個平臺銷彩妝類售額貢獻的主力軍。其中，素顏霜/隔離霜受到廣泛消費者青睞。VC五重維C素顏霜成為抖音平臺彩妝商品銷售額TOP1，在京東平臺，CPB隔離霜位列第二、第三。

可以看出，在當下清透、自然的妝容趨勢下，消費者更加青睞于素顏霜、隔離霜這類產品打造偽素顏妝感。公開資料顯示，過去一年“偽素顏”“氛圍感”等詞成為彩妝領域站內主流趨勢熱詞，消費者在底妝上的喜好具體表現(xiàn)為輕薄不脫妝。同時，隨著天氣漸熱，這一趨勢或將更顯著。

以唇部產品來看，在京東彩妝類商品榜中，入圍TOP10的唇部產品均為大牌的經典色號口紅，包括YSL圣羅蘭小金條口紅1966紅棕、蘭蔻196口紅啞光霧面朱砂橘化妝品禮盒、阿瑪尼紅管唇釉405、迪奧烈焰藍金口紅絲絨啞光999。

而在抖音平臺，Colorkey珂拉琪水霧唇露唇釉口紅成為彩妝類商品榜中唯一入圍的唇部產品。

整體來看，我國彩妝市場仍以外資品牌為主，但同時也涌現(xiàn)了卡姿蘭、花西子、彩棠等發(fā)展勢頭良好的國貨領軍選手。同時，外資品牌仍占據彩妝高端市場的大多數(shù)話語權，在抖音平臺，外資品牌“壟斷”的地位被打破，國貨彩妝迸發(fā)出新的活力，也迎來了新一輪的機遇。