“素食美妝”正在成為美妝行業(yè)不可忽視的風潮。

美國彩妝品牌CoverGirl近日推出了全新素食美妝系列Clean Fresh，主打純素食配方和天然原料，系列中囊括4款產(chǎn)品，包括14種色號的粉底液，以及奶油腮紅、高光棒和唇釉。

CoverGirl表示，全新美妝系列的產(chǎn)品不含滑石粉、羥苯甲酸酯、甲醛、酞酸鹽、礦物油和硫酸鹽，是純素食的美妝產(chǎn)品。

何為素食美妝？這是一個隨著素食主義蓬勃發(fā)展而興起的概念。最近幾年來，越來越多的人正成為素食者（vegetarian），他們不吃肉類和家禽等動物，不過一部分素食者仍會食用雞蛋、牛奶等動物產(chǎn)品。還有一些人成為了全素食者（vegan），他們不食用一切含有動物原料的食品，只吃以植物為原料的食物。

一些嚴格的全素食者會把素食主義貫徹到生活的方方面面，他們不使用含有動物成分的產(chǎn)品，其中也包括化妝品。而這些全素食者會使用的美妝產(chǎn)品，就是素食美妝。

盡管美國食品藥監(jiān)局并未對“素食美妝”給出明確定義，但品牌與消費者一般認為“素食美妝”沒有任何成分來自動物，這意味著品牌不會使用蜂蠟、蜂蜜、羊毛脂、角蛋白、膠原蛋白、角鯊烷等成分，而是會使用椰子油、芒果黃油等替代品。除此之外，“素食美妝”也意味著絕不采用動物實驗。

最近幾年，轉(zhuǎn)型素食的美妝品牌越來越多。2016年3月平價彩妝品牌e.l.f宣布轉(zhuǎn)型為素食美妝品牌；2017年12月彩妝品牌Hourglass宣布將在2020年轉(zhuǎn)為純素食品牌；2018年3月網(wǎng)紅美妝品牌Milk Makeup宣布重新調(diào)試產(chǎn)品配方，使其符合素食主義；2019年8月快時尚品牌Primark也推出了全新素食護膚品系列。

圖片來源：Hourglass

有些品牌在轉(zhuǎn)型，還有些化妝品公司干脆直接推出全新的素食品牌。2018年12月，德國消費品巨頭漢高集團推出純素食美容品牌Nature Box， 2019年12月美國歌手Kesha推出素食美妝線Kesha Rose Beauty。

這么多品牌都開始趕素食美妝的潮流，實在因為這個新興市場的規(guī)模越來越大。美國市場調(diào)研和咨詢公司Grand View Research曾在2018年5月的報告中預(yù)測，純素美妝市場將在2025年實現(xiàn)208億美元的交易量。

素食美妝雖然在美國、英國等市場受到追捧，但在中國市場的發(fā)展卻相對艱難，這是因為中國仍要求對化妝品進行動物實驗，而素食美妝品牌絕不采用動物實驗。

不過，中國對動物實驗的強制規(guī)定已有所松動。2014年6月，中國去除對國產(chǎn)化妝品的強制性動物實驗要求。多芬以及加拿大美妝品牌Nudestix都選擇將產(chǎn)品牽制中國境內(nèi)生產(chǎn)，這樣產(chǎn)品便能歸入無需動物測試的國產(chǎn)非特殊用途化妝品類別。

醉象（Drunk Elephant）、Fenty Beauty等致力于“零殘忍”的美妝品牌則選擇曲線進入中國市場，進駐了跨境電商天貓國際，因為跨境不用做上市前的注冊，所以也不必進行動物實驗。

2018年6月，國際零殘忍組織（Cruelty Free International）與中國相關(guān)部門達成合作，表示將采取措施豁免進口化妝品在中國的動物測試，幫助“無動物測試”美妝品牌進入中國市場。

最近，終于有一家素食美妝品牌通過國際零殘忍組織的試點計劃進入中國。12月3日，英國男士護膚品牌Bulldog斗牛犬宣布正式進入中國市場，這是一家拒絕任何動物實驗的品牌，并且通過英國素食協(xié)會的認證，所有產(chǎn)品都適合素食者和全素食者使用。

圖片來源：Bulldog