文丨化妝品報(bào)見習(xí)記者 時(shí)林平
還記得首屆進(jìn)博會(huì)上價(jià)值3000萬元的“粉鉆高跟鞋”和第二屆進(jìn)博會(huì)上的“王妃黃金珠寶鞋”嗎？它們均出自英國珠寶鞋品牌紀(jì)娜梵（GèNAVANT）。12月23日，紀(jì)娜梵在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)，與此前不同的是，這次紀(jì)娜梵并沒有帶來光彩奪目的鉆石高跟鞋，而是發(fā)布了其在化妝品領(lǐng)域的創(chuàng)新成果——“春韻閃耀，美麗佳人”系列足膜產(chǎn)品。
延續(xù)品牌奢華的基因，此次正式發(fā)布的“春韻女神”足膜系列均含有寶石成分，以秋冬保養(yǎng)為主，共推出三款：電氣石潤澤足膜，琥珀亮澤足膜及紫石英滋養(yǎng)足膜，分別對(duì)應(yīng)緩釋疲勞、白皙和修護(hù)功效。
據(jù)悉，“春韻女神”系列足膜將在線下旗艦店發(fā)售，正式售價(jià)為399元/片。盡管目前銷售渠道仍以線下為主，但據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來“春韻女神”系列會(huì)在紀(jì)娜梵官方小程序上架，也不排除打通電商渠道的可能。
不僅如此，紀(jì)娜梵還將與大江生醫(yī)繼續(xù)展開一系列的產(chǎn)品研發(fā)，以塑造優(yōu)雅女神形象為目的，融入寶石成分及高端滲透技術(shù)，后續(xù)還會(huì)推出包括面膜、膠原蛋白等一系列產(chǎn)品。
我國已是世界第二大化妝品消費(fèi)國，基于“美麗消費(fèi)”的強(qiáng)勁增長趨勢(shì)，食品、服裝、文旅用品跨界化妝品屢見不鮮。從大白兔聯(lián)合氣味圖書館跨界香水到可口可樂與菲詩小鋪推出紅色聯(lián)名彩妝，越來越多的品牌開始向化妝品市場(chǎng)伸出觸角，高端珠寶鞋品牌紀(jì)娜梵也不例外。
據(jù)淘寶全球購在今年7月透露，2019年上半年，全球購身體彩妝成交相較往年翻了近20倍，足部磨砂同比增長1180%。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，大眾需求也上升到了更為細(xì)分的方向。顯然，細(xì)分需求的市場(chǎng)大有可為，也吸引著紀(jì)娜梵跨界化妝品領(lǐng)域。紀(jì)娜梵區(qū)域運(yùn)營總監(jiān)吳文耀在發(fā)布會(huì)上表示，“為了給消費(fèi)者打造更好的生活品質(zhì)，讓她們有更優(yōu)的生活體驗(yàn)，紀(jì)娜梵和大江生醫(yī)聯(lián)合推出以‘春韻’為名的系列足膜產(chǎn)品。”
據(jù)了解，來自英國倫敦的高端珠寶鞋品牌紀(jì)娜梵，由Prof. Jimmy Choo OBE周仰杰攜手珠寶設(shè)計(jì)新星Reggie Hung于2017年聯(lián)合創(chuàng)立。崇尚文化與傳承、創(chuàng)新突破與極致之美的價(jià)值觀，根植于紀(jì)娜梵品牌的精神與理念之中。得益于對(duì)美的高追求，紀(jì)娜梵在連續(xù)兩屆的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)中聲名鵲起，也正是在進(jìn)博會(huì)上，紀(jì)娜梵與大江生醫(yī)進(jìn)行了跨界交流，最終，雙方達(dá)成了深度合作。
而TCI 大江生醫(yī)創(chuàng)立于1980年，是保健美膚科研制造ODM服務(wù)專家，首創(chuàng)以基因營養(yǎng)學(xué)基礎(chǔ)打造高效美膚產(chǎn)品，曾獲法國、日本、韓國等地金牌大獎(jiǎng)以及中國美妝領(lǐng)域最高榮譽(yù)研發(fā)制造唯美獎(jiǎng)，更以LipoButy微美科技獨(dú)家制程，樹立了美膚領(lǐng)域5分鐘吸收8小時(shí)長效的新標(biāo)桿。
據(jù)了解，此次發(fā)布的“春韻女神”足膜系列正是融入了TCI大江生醫(yī)在各國獲獎(jiǎng)專利突破性Lipobuty微脂體滲透技術(shù)，平均分子量是一般護(hù)膚品的1/10。小分子更易滲透，外層利用微脂體包覆的親膚技術(shù)，每一次保養(yǎng)，可為雙足注入約30兆的美麗微脂囊球，雙效穿透，實(shí)驗(yàn)也證實(shí)了5分鐘內(nèi)即能有效迅速深入肌底，最適合對(duì)付足底厚實(shí)角質(zhì)層。
《化妝品報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，通過對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者進(jìn)行儀器檢測(cè)時(shí)顯示，在使用其中一款紫石英滋養(yǎng)足膜5分鐘后，腳的保濕程度得到了5倍提升。據(jù)大江生醫(yī)集團(tuán)品牌執(zhí)行總監(jiān)張睿邗介紹，通過人體驗(yàn)證報(bào)告，使用這款足膜產(chǎn)品后，保濕程度可以維持在8小時(shí)左右。
“女神”是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞，紀(jì)娜梵原本是一個(gè)珠寶鞋品牌，如今首次踏足化妝品領(lǐng)域，依然是從打造女神的概念出發(fā)。在當(dāng)今時(shí)代，美麗不止專注于面部，更要延伸至全身，紀(jì)娜梵希望通過此次跨界，重新定義奢華護(hù)膚的保養(yǎng)概念。