文丨化妝品報記者 鐘錦

本周熱點

藥監局松口 抗氧、再生等7個詞移出黑名單

12月25日，國家藥品監督管理局將12月24日官方網站上發布的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》一文刪除，經修改后再次上線。記者對比前后兩篇文章發現，在第3條夸大性詞意的解釋說明中，原來的“再生、抗疲勞、豐乳、高滲透、激活、抗氧、透活”七個禁用詞語被刪除，更改為“如‘專業’可適用于在專業店或經專業培訓人員使用的染發類、燙發類、指（趾）甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。”

此外，新上線的文章刪除了神農、孫思邈、南丁格爾和白求恩四位醫學名人的姓名。值得注意的是，這篇文章發布于國家藥監局官網的“化妝品科普”欄目，屬于對《化妝品標識管理規定》《化妝品命名規定》等文件的科普性解釋說明文章，而并不是正式的法規文件。

評語：“抗氧”“再生”移除黑名單，化妝品文案們終于可以松口氣了。

完美日記新零售總部落戶上海

12月26日，完美日記品牌的新零售總部落戶上海奉賢。截至目前，完美日記已擁有36家線下直營店。按照規劃，完美日記的線下門店數量將在明年達到200家，2021年預計達到600家。

讓完美日記驚喜的是，目前已經開出的線下門店不僅為線上粉絲提供了更全面的服務，還收獲了65%左右比例的新用戶，新零售給完美日記帶來了一個很好的流量補充。“新零售真正能夠幫助消費者創造更多價值，全方位體驗到我們的服務和產品”，在逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯看來，價值將主導未來零售的發展方向。

評語：新零售總部的落地，預示著其線下店邁入發展快車道。

行業動態

環亞將全力發展直播營銷體系

12月22日，環亞集團營銷副總裁程英奇于環亞年會上表示，環亞將全力發展直播營銷體系，創新線上直播，展開線下直播，通過BA全員直播實現品牌滲透和銷售雙贏。

“借助直播，任何人都可以成為零售商，任何場景下零售都可以實現。”環亞集團副總裁胡根華認為，零售店需要具備與消費者互動和制造內容的能力，而播商能夠幫助消費者與品牌直接互動，通過運營建立起店鋪專屬的私域流量。

據胡根華介紹，目前，喵吧已經做到線上下單線下發貨，消費者也可以通過短視頻和直播看到封閉在店內的消費者服務，通過精細化運營客戶，實現反復觸達和復購。

評語：新的一年，環亞播商能否助力門店解決客流問題？

露華濃欲出售旗下四大品牌

近日，《女裝日報》稱，露華濃計劃出售旗下品牌Almay、男士美容產品American Crew、指甲油品牌CND和抑汗香體劑品牌Mitchum，以尋求新的業務投資機會并償還債務。據了解這些品牌開放組合出售，也可以單獨出售，而目前已有不少買家拋出了橄欖枝。

對此，露華濃公司發言人表示，露華濃正與高盛合作，會考慮所有為利益相關者帶來最大經濟效益的選項，目前優先項是出售投資組合與區域品牌。基于龐大的消費基礎，這些品牌具有相當高的價值，未來還將有巨大的增長潛力。另外，公司2020年將繼續專注于核心戰略，包括推動標志性品牌——露華濃和伊麗莎白·雅頓的發展。

評語：“瘦身”還債。

2019年1-11月中國化妝品出口量同比增長0.6%

據中商產業研究院數據庫顯示，2014-2018年中國美容化妝品及護膚品出口量逐漸增長，增長46.49%。2019年1-11月中國美容化妝品及護膚品出口量為193676噸，同比增長0.6%。

從金額方面來看，2019年1-11月中國美容化妝品及護膚品出口金額為1755.83百萬美元，同比增長18.4%。

評語：中國化妝品出口量價齊增。

監管風向

27批次產品不合格 里海之謎/郁美凈上黑榜

12月26日，國家藥監局官網發布了關于27批次不合格化妝品的通告(2019年第101號)，通告顯示，在27批次不合格產品中，許多知名品牌中槍。其中，郁美凈鉛超標，新碧戶外驕陽防曬噴霧、里海之謎煥白防曬隔離霜、韓雅舒安輕透防曬霜、廣州麗臣染發膏等多個產品檢出成分與標簽標識不符。

據國家藥監局此次通報，標示批號為BATLA的“郁美凈兒童爽身粉”，被檢出重金屬鉛超出限值。事實上，在此次被檢出超標之前，郁美凈兒童爽身粉已經有三批次產品被查出鉛含量超標。

評語：底線不容觸碰！