近日，法國媒體就披露稱，法國香水的出廠成本僅占售價的大約15%。消費者為香水支付的費用中，品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。

法國商業調頻電視臺當地時間25日報道稱，法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位，中、高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時，據法國一家市場調查公司統計，近十幾年來，香水的平均售價不斷攀升，而這難以完全用“原料成本上升”來解釋。

長期以來，商家對香水的實際成本秘而不宣。法國商業調頻電視臺的報道稱，香水制造商往往用“天然原料成本”來解釋高昂售價。不過，巴黎高等商學院市場營銷學領域的專家卻指出，其實，歐洲法規禁用多種“天然芳香原料”，香水的原料多是“合成芳香原料”。

報道引用業內人士的話稱，香水在零售端之前經歷了層層加價。據介紹，一般來說，香水的出廠成本僅為售價的大約15%；加上廣告營銷費用后，約占售價的40％；再計入分銷商、零售商的利潤，才能到達消費者手中。

有業內人士表示，對于部分消費者來說，購買大品牌香水不過是為了“滿足一種夢想”，因為香水“也算是大多數人難以企及的奢侈品牌的一部分”；另外，香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般精致的瓶子中”，這也從一定程度上吸引了消費者。